안녕하세요 AMPM글로벌 김수연 마케터입니다.

오늘은 30대 여성뷰티를 타겟으로 인스타그램 마케팅하는 방법에 대해 말씀드리겠습니다.

마케팅 커뮤니케이션 전문지인 매드터암즈의 조사에 따르면 30대 남녀의 인터넷이용 시간대는 22년 기준으로 하루 중 퇴근시간대에 증가하기 시작하여 저녁시간대에 월등히 많은 사용률을 보였다고 합니다.

그리고 30대 남녀는 정보 탐색 과정에서 포털 사이트를 가장 많이 이용하고, 보시다시피 네이버, 유튜브, 구글, 인스타그램 순이었습니다.

주로 이용하는 SNS는 메타인데요, 상대적으로 여성들은 인스타그램을, 남성들은 페이스북을 이용하는 비율이 더 컸습니다.

그 전에 뷰티 소비자인 30대 여성들은 어떤 사람들이 있는지 먼저 간단히 살펴보겠습니다. 

크게 사회생활을 하는 30대와 아이를 키우는 가정주부로 나눌 수 있겠죠. 사회생활을 하는 커리어우먼이라면 출근길, 퇴근길에 SNS를 가장 많이 들여다 보겠죠?

출근하거나 퇴근하는 길에 인스타그램을 들여다봤는데 ‘지친하루 끝 피부고민은 이 제품 하나로 해결하세요’ 또는 ‘내려오는 다크써클 이 제품으로 지워보세요!’  또는 ‘하루종일 사무실에 앉아서 고생하는 내 종아리 부기 빼주는 요가링!’이런식으로 직장인이라서 힘든 부분을 언급해주는 후킹성 멘트를 포함하는 콘텐츠를 올리면 좋습니다.

반면에 아이를 키우는 주부라면 아이들을 등원시키고 엄마들이 커피한 잔 하며 여유있는 오후시간대를 노려서 이런 멘트로 클릭을 유도할 수도 있겠죠.

이제 본격적으로 활용할 수 있는 인스타의 구성을 말씀드리겠습니다.

먼저 인스타그램에는 사진과 영상으로  콘텐츠를 업로드할 수 있는데요, 사진은 주기적으로 피드를 업로드하는 것이 중요합니다. 인스타그램의 좋아요나 댓글의 90%가 게시물을 올린 후 10시간 이내에 발생하는 것으로 보아 꾸준하고 성실하게 업로드 하는 것이 중요하다는 것을 알 수 있습니다. 하지만 그렇다고 해서 너무 자주 올려도 스팸으로 인식되기 때문에 1일1개의 피드 업로드 주기가 좋다라고 말씀드릴 수 있습니다.

또 이미지 구성이 눈에 띄게 하는 것도 중요한데요, 여성들의 이목을 끌 수 있도록 화려하거나 또는 모던하고 세련되게 구성하면 더 좋겠죠, 하지만 이 부분은 뷰티업종의 특성별로 달라질 수 있습니다.

세번째로는 인플루언서를 활용할수도 있는데요, 브랜드 자체 계정뿐 아니라 이들의 계정을 활용하는것도 제품을 홍보하는 데 도움이 됩니다. 체험단처럼 바이럴로 쓰일 수 있는 것이죠.

다음으로는 영상인데요, 인스타그램에는 스토리라는 기능이 있어서 하루동안에만 영상이나 이미지를 올릴 수 있습니다. 스토리에는 텍스트를 넣을수도 있고 나름대로 꾸밀 수 있는 기능들이 있죠. 또 하이라이트기능을 통해 스토리를 박제할 수도 있습니다. 이런 기능은 짧은 프로모션을 홍보하는 데 필요할수도 있겠죠!

마지막으로 릴스는 90초 정도의 짧은 영상 콘텐츠로 릴스에 하나 이상의 동영상 클립을 넣을 수 있습니다. 보통 릴스는 사용자들이 빠르게 훑어보고 넘기기 때문에 직관적으로 이해할 수 있도록 만드셔야 합니다. 

이렇게 오늘은 30대 여성을 타겟으로 한 뷰티업종 중 인스타그램 마케팅에 대해 살펴봤습니다. 검색률 1위였던 네이버에는 어떻게 광고하면 좋을지가 궁금하시다면 연락주세요 감사합니다.