안녕하세요 AMPM광고컨설팅 6팀 김영준 마케터입니다.

주제: [Q&A] 디스플레이광고과 검색광고는 뭐가 다른가요?

네이버 디스플레이와 검색광고는 네이버에서 제공하는 두 가지 주요 광고 형태입니다.

이 두 가지 광고 형태는 목적과 방식에서 차이가 있습니다.

네이버 디스플레이광고란?

네이버의 다양한 파트너 사이트나 앱에서 광고를 노출시킵니다. 

사용자는 파트너 사이트에서 웹 페이지를 방문하거나 모바일 앱을 사용하는 동안 광고를 볼 수 있습니다. 

디스플레이 광고는 일반적으로 텍스트, 이미지, 동영상 등의 형태로 구성되며, 사용자의 관심사나 행동에 따라 타겟팅될 수 있습니다. 

예를 들어, 여행사에서 광고를 할 경우 여행 관련 웹 사이트나 앱에서 여행 상품과 관련된 광고를 노출시킬 수 있습니다. 

네이버 디스플레이는 브랜드 인지도 향상과 제품 또는 서비스 홍보를 위해 사용됩니다.

검색광고란?

네이버 검색광고는 사용자가 특정 키워드를 검색할 때 해당 검색 결과 페이지 상단이나 하단에 노출되는 광고입니다. 

광고주는 특정 키워드와 관련된 광고를 설정하여 해당 키워드로 검색하는 사용자에게 노출시킬 수 있습니다. 

검색광고는 주로 상품이나 서비스의 직접적인 판매를 목적으로 하며, 사용자가 원하는 정보를 찾을 때 광고를 통해 해당 상품이나 서비스를 제안합니다. 

예를 들어, "여행 가이드북"이라는 키워드로 검색하는 사용자에게 여행 가이드북을 판매하는 사이트의 광고가 노출될 수 있습니다. 

검색광고는 특정 키워드에 대한 노출을 통해 광고주의 제품 또는 서비스에 대한 노출과 접근성을 높이는데 주로 사용됩니다.

그럼 어떤 광고 형태를 띄고 있는지 알아보겠습니다.

광고 노출 방식

  - 네이버 디스플레이는 사용자가 특정 웹 페이지나 앱을 이용할 때 광고를 노출시키는 방식입니다. 

  -파트너 사이트나 앱에서 광고를 게재하여 사용자의 시선을 끌고 노출시킵니다. 

  -반면에 네이버 검색광고는 사용자가 특정 키워드로 검색을 수행할 때 검색 결과 페이지에 광고를 노출시키는 방식입니다.

광고 목적

  -네이버 디스플레이는 브랜드 인지도를 증가시키거나 제품/서비스의 홍보를 목적으로 합니다. 

  -주로 이미지나 동영상 등 시각적인 콘텐츠를 활용하여 사용자의 관심을 끌고 브랜드 메시지를 전달합니다. 

  -네이버 검색광고는 사용자의 검색 의도와 관련된 상품이나 서비스를 제공하여 직접적인 판매를 목표로 합니다.

타겟팅 방식

  -네이버 디스플레이는 사용자의 관심사, 행동 패턴, 지리적 위치 등을 기반으로 타겟팅이 가능합니다. 

  -파트너 사이트나 앱의 사용자 프로필을 활용하여 광고를 노출시킵니다. 

  -네이버 검색광고는 사용자가 입력한 특정 키워드에 대해 광고를 노출시키므로, 키워드에 대한 타겟팅이 주요 방식입니다.

성과 측정

  -네이버 디스플레이의 성과는 주로 노출 수, 클릭 수, CTR(클릭률) 등을 기준으로 측정됩니다. 

  -광고가 얼마나 많은 사용자에게 노출되었고, 사용자들이 얼마나 광고에 반응했는지를 측정합니다. 

  -네이버 검색광고는 주로 클릭 수, CPC(클릭 당 비용), CVR(전환율) 등을 기준으로 성과를 측정합니다. 

  -광고를 클릭한 사용자가 실제로 얼마나 구매나 전환으로 이어지는지를 분석합니다.

광고 노출 위치

  -네이버 디스플레이 광고는 네이버의 파트너 사이트나 앱에서 노출되며, 웹 페이지의 특정 위치에 배치됩니다.

  -반면에 네이버 검색광고는 검색 결과 페이지의 상단이나 하단에 노출되어 사용자의 검색 결과와 함께 보여집니다.

광고 비용 청구 방식

  -네이버 디스플레이 광고는 주로 CPM (Cost Per Mille) 방식으로 광고비용이 청구됩니다. 

즉, 1000회 노출당 비용이 청구됩니다. 

  -반면에 네이버 검색광고는 주로 CPC (Cost Per Click) 방식으로, 실제로 광고를 클릭한 사용자 수에 비용이 청구됩니다.

광고 설정 방식

  -네이버 디스플레이 광고는 사용자의 관심사, 행동 패턴, 지리적 위치 등을 기반으로 타겟팅 설정이 가능합니다. 

  -광고주는 원하는 타겟 대상에게 광고를 노출시키기 위해 다양한 조건을 설정할 수 있습니다. 

  -네이버 검색광고는 광고주가 직접 특정 키워드와 연관된 검색어에 대해 광고를 설정합니다.

광고 효과 분석 방법

  -네이버 디스플레이 광고는 주로 노출 수, 클릭 수, CTR (클릭률) 등을 기준으로 광고 효과를 분석합니다. 

  -네이버 검색광고는 주로 클릭 수, 전환율, ROAS (Return on Ad Spend) 등을 기준으로 성과를 분석합니다.

광고 메시지 전달 방식

  -네이버 디스플레이 광고는 주로 이미지와 텍스트, 동영상 등 다양한 형식의 콘텐츠를 통해 광고 메시지를 전달합니다. 

  -네이버 검색광고는 주로 텍스트 형식으로 광고 메시지를 제공합니다.

보셨다시피 네이버 디스플레이 광고와 네이버 검색광고는 서로 다른 특성을 가지고 있기 때문에 효율을 평가하는 방법도 다를 수 있습니다.

각각의 광고 형태에 대한 효율을 살펴보겠습니다.

네이버 디스플레이 광고

브랜드 인지도 증가

  - 디스플레이 광고는 다양한 파트너 사이트나 앱에서 광고를 노출시키므로 많은 사용자들에게 광고 메시지를 전달할 수 있습니다. 

이는 브랜드 인지도를 향상시키는데 도움을 줄 수 있습니다.

제품/서비스 홍보

  -디스플레이 광고는 이미지, 동영상 등 다양한 형식으로 광고를 제작할 수 있어 제품이나 서비스를 시각적으로 홍보할 수 있습니다.

다양한 타겟팅

  -사용자의 관심사, 행동 패턴, 지리적 위치 등을 기반으로 타겟팅이 가능하여 특정 대상에게 광고를 전달할 수 있습니다.

네이버 검색광고

검색 의도에 대한 정확한 타겟팅

  -검색광고는 사용자가 특정 키워드로 검색할 때 노출되므로, 사용자의 검색 의도와 관련된 광고를 제공할 수 있습니다. 

이는 구매 의사가 높은 사용자에게 광고를 전달할 수 있는 장점이 있습니다.

직접적인 전환 유도

  -사용자가 검색 결과 페이지에서 광고를 클릭하면 해당 상품이나 서비스와 관련된 페이지로 직접 이동하여 구매 또는 전환으로 이어질 수 있습니다.

효과적인 성과 분석

  -검색광고는 클릭 수, 전환율, ROAS 등을 기준으로 성과를 분석할 수 있습니다. 

특정 키워드에 대한 성과를 분석하여 광고 전략을 최적화할 수 있습니다.