안녕하세요 AMPM 글로벌의 박가현입니다.

광고를 집행하실 때 광고를 클릭한 소비자가 웹사이트 내에서 어떤 행동을 하는지 

어떻게 분석하고 계신가요?

이 소재 효과적일 것 같으니까 전환이 일어날 것이다 

이렇게 짐작하는 마케팅이 아닌 데이터를 기반으로 하는 효율적인 마케팅을 가능케 해야 합니다.

전환 행동을 취할 가능성이 높은 사람에게 도달하여 최적화하고,

정확한 광고 성과 측정을 통해 앞으로의 개선 방향성에 대해 파악하여

결국 전환 광고를 통한 매출 증가까지 만들어 내야 합니다.

그러므로 데이터 분석을 위해 웹 분석 도구와 함께 광고를 집행해야 합니다.

오늘은 웹 분석 도구 중 하나인 메타 픽셀 설치 가이드에 대해서 알려드리겠습니다!

픽셀 설치 전에 먼저 픽셀을 설정하는 법을 살펴보면,

페이스북 내 이벤트 관리자에 들어가 데이터 소스 연결을 클릭하고 웹을 선택합니다.

그곳에서 Meta 픽셀을 선택해 연결하고, 픽셀 이름을 추가하면 됩니다.

이렇게 설정이 모두 완료되었다면, 다음과 같은 3가지 방법을 통해 픽셀을 설치할 수 있습니다.

1. 웹사이트에 픽셀 코드 직접 추가

첫 번째 방법은 ‘웹사이트에서 픽셀 코드를 직접 추가하는 방식’입니다.

먼저, 이벤트 관리자에 들어가 페이지 왼쪽의 데이터 소스 아이콘을 클릭합니다.

설정하려는 픽셀을 고르고, 픽셀 설정 계속하기 버튼을 눌러 ‘코드 직접 설치’를 선택합니다.

가이드대로 픽셀 기본 코드를 복사하여 웹사이트 헤더 섹션 하단 </head> 바로 위에 붙여 넣으면,

픽셀을 웹사이트에 설치할 수 있습니다.

2. 파트너를 통한 픽셀 코드 추가

다음은 ‘파트너 통합을 이용해 픽셀 코드를 추가하는 방식’입니다.

이벤트 관리자에 들어가 데이터 소스 아이콘을 클릭, 픽셀 설정 계속하기 버튼을 누릅니다.

이번에는 ‘파트너 확인’을 클릭하고, 리스트에서 파트너를 선택합니다.

그 후, 화면의 설정 안내에 따라 픽셀을 설치하면 됩니다. 

페이스북에서 지원하는 플랫폼을 통해 웹사이트를 운영한다면,

웹사이트 코드를 수정하지 않고도 쉽고 빠르게 픽셀을 설치할 수 있습니다.

또한, 광고 성과 측정 / 신규 고객 찾기 / 판매 늘리기와 같은 픽셀의 이점을 자동으로 활용할 수 있습니다.

3. 개발자에게 안내 이메일 보내기

마지막으로 사이트 코드에 바로 접근할 수 있는 권한이 없을 때,

사내 개발자에게 픽셀 코드를 설치할 수 있도록 ‘안내 이메일을 보내는 방법’ 있습니다.

먼저, 다른 두 방법과 동일한 단계를 거쳐 픽셀 설정 계속하기 버튼을 누릅니다.

웹사이트에 픽셀 코드 직접 추가에서 ‘이메일로 안내’를 선택합니다.

이후 나오는 설명에 따라 사내 개발자에게 안내 이메일을 발송하면, 픽셀 코드를 설치할 수 있는데요.

이때, 픽셀 상태가 활성화될 때까지 약 20분 정도 시간이 소요될 수 있습니다.

방문자 행동 분석 도구인 픽셀은 맞춤형 광고 노출 / 전환율과 매출 향상 / 정확한 성과 측정을 할 수 있을 뿐만

아니라, 광고 집행 시 구체적인 타겟 설정과 리타겟팅까지도 가능하게 만들어주는데요.

웹사이트 광고 운영 시 좋은 성과를 내기 위해 꼭 필요한 페이스북(메타) 픽셀.

이번 가이드를 바탕으로, 픽셀을 적절히 활용해 성공적으로 광고를 운영해 나가시기 바랍니다. 

여기까지 광고컨설팅 5팀 박가현이었습니다!