인플루언서 마케팅 (1)

단순 바이럴 마케팅은 마케팅 키워드만 있으면 대행을 통해 대량으로 배포할 수 있죠. 하지만 유튜브나 영상 마케팅의 경우 비용 절감, 커뮤니케이션의 용이함, 브랜드 핏에 맞는 인플루언서를 선정하기 위해서 등의 이유로 내부에서 직접 컨트롤 하는 비중도 커지고 있습니다.

혹시나 인플루언서 마케팅 프로젝트의 담당자가 되어보신 적 있으신가요? 섭외 등 실행할 업무도 무척 많아지지만, 회사 내에서 보고용 문서를 작성하는 것도 어려운 일 중 하나입니다.

보고용 문서의 예시로는 인플루언서 마케팅의 목적이나 선정 과정, 예상 비용 등을 설명하는 기획안이 있습니다. 또한 인플루언서들이 어떤 조건에서 어떻게 관리되고 있는지 등을 회사에 설명할 경우에 필요한 문서들도 있어요.

저 또한 대행사를 통해서 진행해오던 일을 직접 핸들링하게 되었을 때 막막함이 앞서기도 했습니다. "그냥 리스트업해서 컨택 메일 뿌리면 되는 거 아닌가?", "도대체 뭘 어떻게 보고하라는 거지?" 하는 생각이 들었는데요. 인플루언서 마케팅 보고서에 대해 속 시원하게 알려주는 문서가 있었으면, 다른 회사의 보고서를 엿볼 수만 있다면 등의 생각을 수도 없이 했던 기억이 있습니다. 

그래서 저와 같은 상황에 놓인 주니어분들을 위해 미리 알고 준비하면 도움이 될 수 있는 내부 보고 가이드를 알려드리려고 합니다. 우리 회사와 적합한 인플루언서를 선정하기 위해 회사 내에서는 어떤 문서들이 필요하고, 어떻게 작성하면 될지 지금부터 케이스별로 알려드릴게요!

원페이지 보고서, 이렇게 쓰면 프리 패스!

모든 프로젝트가 그렇듯, 인플루언서 마케팅에서도프로젝트의 목적과 방향성, 선정 기준 등이 담긴 기획안을 작성하는 단계가 매우 중요합니다. 내부 보고에도 도움이 되지만 실제 섭외와 프로젝트를 진행할 때 담당자가 방향성을 잃지 않도록 도와주는 역할도 하기 때문이죠. 크게는 네 가지 항목으로 구분하여 디테일을 잡아가는 것이 좋습니다.