여러분 안녕하세요~!

AMPM글로벌 퍼포먼스본부 3팀 김리나입니다.

오늘은 가장 기본적인 광고인 

검색광고와 배너광고에 대해 자세하게 알아보는 시간을 갖도록 하겠습니다.

1. 검색 광고

검색광고는 크게 네이버와 다음에서 이뤄지는 파워링크 검색광고와 구글에서 진행되는 검색광고가 있습니다. 네이버 파워링크 광고는 이용자가 네이버에 특정 키워드를 검색했을 때, 포털 상단에 노출되는 광고들을 가리킵니다. 구글 검색광고 또한 구글에서 특정 검색어를 입력했을 때, 검색 결과 내에서 광고들을 노출해주고 있죠.

두 검색엔진 모두 정보를 찾기 위해 검색하는 이용자에게 관련성이 높은 비즈니스 정보를 노출함으로써 직접적이고 유의미한 방문을 유도하고, 클릭 당 과금 형태로 정해진 예산에 맞춰 효율적인 광고를 진행할 수 있다는 장점이 있습니다.

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그렇다면 검색엔진 점유율은 어떨까요?

네이버가 검색엔진의 56%를 차지하고 있으며, 그 다음으로 구글이 35%, 다음이 5%, 나머지 기타가 4%를 차지하고 있습니다. 점유율 1위인 네이버는 당연하고, 2위인 구글 검색광고도 유심히 살펴보셔야 하는데요, 2017년 0.2%에 그쳤던 점유율은 2018년에는 21.2%, 21년에는 35%로 급성장 추세를 보이고 있습니다.

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둘 중 어느 검색광고를 이용하는 게 좋을까 라는 방향은 홍보하고자 하는 브랜드나 상품의 성격에 따라 크게 좌우될 것으로 생각됩니다. 단순 소비재인지, 어떤 잠재고객을 대상으로 하고 있는지에 따라 둘 중 하나에 집중하는 것이 더 좋을 수 있고, 둘다 진행해 볼 수도 있겠죠. 무엇을 선택하던 검색광고는 대표적으로 떠오르는 온라인 광고 중 하나라는 사실에는 변함이 없습니다. 참고로 네이버를 통한 광고는 공식대행사를 이용하시거나, 직접 운영을 통해 진행해볼 수 있습니다. 네이버 공식대행사는 뚜렷하게 정해져 있으므로, 네이버 비즈니스 내 리스트를 확인하시고 연락하시는 것이 좋습니다.