안녕하세요. 디지털 마케팅의 세계로 초보자들을 안내해 드릴 스타트업 전문 글로벌 마케터 박서정 AE입니다.

오늘은 구글 애즈(Google Ads)에서 입찰가를 정하는 방법을 소개해 드리겠습니다.

 1. 광고 목표 설정

먼저, 광고를 통해 어떤 목표를 달성하려는지 명확하게 정해야 합니다. 예를 들어, 웹사이트 트래픽을 늘리고 싶다면 "트래픽 증가"를 목표로 설정할 수 있습니다. 판매량을 늘리고 싶다면 "판매 증대"를 목표로 설정할 수 있습니다. 목표를 설정하면 입찰 전략을 결정하는 데 도움이 됩니다.

 2. 예산 설정

다음으로 광고 예산을 설정해야 합니다. 예산은 일일 또는 월간 기간으로 설정할 수 있으며, 목표와 예산 간에 균형을 맞추는 것이 중요합니다. 목표를 달성하려면 충분한 예산이 필요하며, 예산을 초과하지 않도록 주의해야 합니다.

도한 광고 캠페인을 실행한 후에도 예산을 주기적으로 모니터링하고 조정해야 합니다.

어떤 광고 그룹이나 키워드가 더 효과적인 결과를 가져오는지 확인하고, 예산을 조절하여 최적화합니다.

예를 들어, 효과가 좋지 않은 광고 그룹의 예산을 줄이고 효과가 좋은 그룹에 더 예산을 할당할 수 있습니다.

3. 키워드 연구

효과적인 입찰가를 설정하려면 키워드 연구가 필요합니다. 어떤 키워드가 광고 대상인지 파악하고, 해당 키워드의 경쟁 상황을 파악해야 합니다. 경쟁이 치열한 키워드의 경우 높은 입찰가가 필요할 수 있습니다.

키워드 연구는 다음 단꼐로 진행됩니다.

4. 입찰 전략 선택

구글 애즈는 다양한 입찰 전략을 제공합니다. 초보자들은 주로 자동 입찰 전략을 사용하는 것이 좋습니다. 자동 입찰은 구글의 기계 학습 알고리즘을 활용하여 입찰가를 동적으로 조절합니다. 입찰 전략을 선택할 때에는 광고 목표, 예산, 경쟁 상황, 데이터 가용성 등을 고려해야 합니다.

5. 경쟁 상황 파악

경쟁 상황을 파악하고 경쟁사의 입찰가를 추적하는 것이 중요합니다. 경쟁사의 입찰가가 높으면 광고 노출 기회가 줄어들 수 있으므로 입찰가를 조정해야 할 수도 있습니다.

구글 입찰가 과금은  아래 순위 경쟁자의 입찰가를 이길 수 있는 최소한의 금액만 과금합니다.

Tip! 상단 노출을 위한 입찰가 설정 방법

경쟁사들이 입찰가로 얼마를 설정하는지 알기 위해서 구글 애즈에서 키워드 플래너를 통해 과거에 키워드 별로 페이지 상단 입찰가들을 확인해 볼 수 있습니다.

 6. 테스트와 최적화

광고 캠페인을 실행한 후에도 입찰가를 지속적으로 모니터링하고 최적화해야 합니다. 입찰가를 조절하면서 어떤 입찰 전략이 가장 효과적인지 테스트하고 개선하는 것이 중요합니다.

또한 구글 상단 노출은 입찰가로만 결정되는 것이 아닌 '품질평가점수에 영향을 받기 때문에 구글 광고 상단 노출을 위해서는 입찰가 뿐만 아니라 품질평가점수도 반드시 신경 써주셔야 합니다.

 7. 데이터 분석

데이터는 광고 성과를 이해하고 입찰가를 조정하는 데 큰 도움이 됩니다. 광고 클릭률, 전환율, 비용 대 수익률 등의 지표를 분석하여 입찰가를 최적화하세요.

초보자도 구글 애즈에서 효과적인 입찰가를 정할 수 있습니다. 중요한 것은 목표를 명확히 정하고 예산과 입찰 전략을 조절하며 지속적으로 테스트하고 최적화하는 것입니다.

언제든지 질문이나 도움이 필요하다면 연락주세요 .

행운을 빕니다!