안녕하세요 AMPM 글로벌 퍼포먼스1팀 김도윤AE입니다.

오늘은 틱톡 광고의 유형과 특징 및 장단점에 대해서 알아보도록 하겠습니다.

1.탁톡 광고란?

- 중요한 소바지층인 특톡 사용자에게 제품, 브랜드, 서비스, 또는 이벤트를 홍보하기 위한 디지털 마케팅 전략입니다. 틱톡은 짧은 동영상을 공유하는 소셜 미디어 플랫폼으로, 사용자들이 15초 또는 60초의 동영상을 만들고 공유할 수 있습니다.

2.광고 유형

1) 해시태그 첼린지

- 브랜드가 사용자들에게 특정 주제 또는 도전 과제를 제안하고 이에 참여한 사용자들이 동영상을 만들어 특정 해시태그와 함께 공유하는 형태입니다. 이는 브랜드의 홍보를 사용자들끼리 전파시키는 효과를 가집니다.

2) 브랜드 인플루언서 협찬

- 틱톡에는 많은 인플루언서들이 있으며, 브랜드는 이들과 협력하여 제품 또는 서비스를 소개하는 동영상을 제작합니다. 이를 통해 브랜드는 더 큰 수용자 그룹에 접근할 수 있습니다.

3) 인피드 광고

- 틱톡 사용자의 피드에 나타나는 광고로, 스크롤하면서 자연스릅게 브랜드의 광고 콘텐츠를 보게 됩니다.

4) 브랜드 테이크오버

- 사용자가 앱을 처음 실행할 때 나타나는 전체 화면의 이미지나 동영상 광고로, 브랜드의 메시지를 빠르게 전달할 수 있습니다.

5) 지속적인 광고 캠페인

- 일정 기간 동안 계속되는 광고 캠페인으로, 브랜드 메시지를 사용자들에게 점진적으로 전달합니다.

3.광고 전략

1) 해시태그 챌린지 구성

- 사용자들이 참여하고 공유하기 쉽도록 해시태그 챌린지를 구성하며, 도전 과제를 제시하고 해당 챌린지의 해시태그를 사용하여 사용자들이 참여하도록 유도한다.

2) 빠른 메시지 전달

- 짧은 동영상이 주를 이루는 플랫폼이므로,빠르게 이해하고 기억할 수 있는 간결한 메시지를 전달하는 것이 중요합니다.

3) 측정과 분석

- 광고 캠페인 후에는 틱톡의 광고 성과 측정 도구를 사용하여 성과를 분석하여야하는데,클릭률, 노출 횟수, 참여도 등의 지표를 확인하고 미래의 광고 전략에 반영한다.

4) 지속적인 업데이트

- 틱톡은 빠르게 변화하는 트렌드와 사용자 선호도에 적응해야 합니다. 광고 캠페인을 지속적으로 업데이트하고 새로운 아이디어를 도입하여 사용자들의 흥미를 유지한다.

5) 창의적이고 독특한 콘텐츠 제작

- 틱톡은 창의적이고 독특한 콘텐츠가 성공할 수 있는 플랫폼입니다. 특별한 효과, 음악, 트렌드에 맞는 요소들을 활용하여 브랜드의 메시지를 효과적으로 전달한다.

4.장 점

1) 젊은 사용자 층에 접근

- 주로 16-24세까지의 젊은 사용자를 중심으로 하는 플랫폼이기에 젊은 세대에 제품이나 브랜드를 소개하고 홍보하는데 이상적인 환경을 제공합니다.

2) 빠른 브랜드 인지도 향상

-빠른 동영상 소비와 높은 공유율은 브랜드 메시지를 빠르게 전달하고 사용자들 사이에서 확산시키는 데 도움이 됩니다.

3) 사용자 참여도와 상호작용 증가

- 짧은 동영상 형식은 사용자들이 쉽게 소통하고 참여할 수 있도록 도와줍니다. 틱톡 광고는 사용자와의 상호작용을 촉진하고 브랜드와 사용자간의 연결을 강화할 수 있습니다.

4)해시태그 챌린지의 확산 효과

- 인기 있는 광고 형식 중 하나인 해시태그 챌린지는 사용자들 간에 빠르게 확산되어 브랜드의 메시지를 더 넓은 범위로 전파시킬 수 있는 효과를 가지고 있습니다.

5.단 점

1) 콘텐츠의 짧은 수명

- 틱톡 동영상은 짧은 기간 동안 사용자의 눈에 띄며 빠르게 흘러갑니다. 이로 인해 광고 콘텐츠가 빠르게 소비되고 잊혀질 수 있습니다.

2) 부정적인 피드백의 가능성

- 틱톡 커뮤니티는 빠르게 반응하고 의견을 나누는 경향이 있습니다. 따라서 브랜드가 논란이나 부정적인 패드백을 받을 수 있으며, 이에 대응하는 데 주의가 필요합니다.

3) 데이터 보안과 개인정보 우려

- 틱톡은 중국 소유사업자인 바이트댄스에 의해 운영되고 있어, 사용자의 개인정보와 데이터 보안데 대한 우려가 있을 수 있습니다. 이러한 이슈는 광고주와 사용자 간의 신뢰를 떨어뜨릴 수 있습니다.