미디어믹스, 고객의 동선에 구매를 수놓다!

안녕하세요! 성과로 증명하는 마케터,
퍼포먼스 1본부 4팀 손종현입니다.

가끔 잘 터지는 매체 하나에만 예산 몰빵하자는 생각 드시죠?

근데 요즘 쇼핑 패턴 보면 인스타에서 우연히 발견하고, 네이버 검색하고, 유튜브 리뷰까지 싹 훑은 뒤에야 겨우 지갑을 엽니다.

정보의 홍수 시대 속 ..

우리가 미디어믹스 제안할 때 진짜 핵심으로 챙겨야 할 포인트 3가지만 딱 짚어볼게요!

1. 매체마다 '역할'을 명확하게 나눠보세요

모든 광고가 바로 구매로 이어지길 바라는 건 욕심이죠.

메타나 GFA로 일단 우리 사이트로 '유입'시키는 데 예산을 크게 태워보세요.

여기서 반응 보인 사람들만 싹 골라내서

모비온이나 GDN으로 끈질기게 따라붙는 리타겟팅에 나머지를 써보시고요.

이렇게 유입과 리타겟팅이 딱딱 맞물려 돌아가야 ROAS가 비로소 탄력을 얻을 거에요. ㅎㅎ

2. 전환의 재료인 '모수'부터 넉넉히 쌓으세요

메타 트래픽 캠페인 , 배너광고 등 유입 매체에서 유입이 제대로 되지 않는다면

리타겟팅 광고는 노출될 대상이 없어서 하루 종일 예산도 못 쓰고 놀게 됩니다.

3. 광고주 예산에 맞춘 '가성비 조합'을 찾으세요

매체 종류만 많다고 전문적인 건 아니죠?

예산 적은데 이것저것 다 건드리면 데이터 흩어져서 AI 학습만 방해하게 됩니다!

월 예산 300만 원 밑이면 매체 1~2개에 집중해서 확실하게 성과 내는 게 낫습니다.

예산이 넉넉하실 때만 유튜브나 바이럴 섞어서 신뢰도를 두텁게 쌓는 거고요.

마케터의 한 끗

미디어믹스는 고객이 우리 제품을 발견하고

결제 버튼을 누르기까지의 동선을 수놓는 과정 같습니다 ^^

인스타로 접하고, 유튜브로 확인하고, 결국은 네이버로 사게 되니까요.

내가 짠 전략이 고객의 하루 일과 속에 자연스럽게 스며들어 있는지 꼭 확인해 보세요.

지금까지, 숫자로 매체의 한계를 돌파하는 손종현 마케터였습니다. ^^

어떤 것이던, 가볍게 문의 주시면 감사하겠습니다!