안녕하세요 :)

AMPM GLOBAL 김수현 마케터입니다 !

2탄까지 찾아와 주셔서 감사합니다~~

핵심은 “성과 나는 광고는 키워드가 아니라 ‘의도’로 나뉩니다”

검색광고에서 성과가 나는 계정은
공통적으로 하나의 특징을 가지고 있습니다.

키워드가 아니라 ‘검색 의도’ 기준으로 구조가 나뉘어 있습니다.

예를 들어 병원 업종을 기준으로 보면
다음과 같은 차이가 발생합니다.

 일반적인 구조

• 키워드
  피부과 / 여드름 / 레이저 / 시술
• 광고 문구
  “전문 의료진, 합리적인 가격”
• 랜딩페이지
  병원 메인 페이지

결과
= 연관도 낮음 / 전환율 저조

 성과가 나는 구조

• 그룹 1: 정보 탐색형
  → 여드름 원인 / 피부 트러블 해결
• 그룹 2: 비교 검토형
  → 여드름 치료 추천 / 피부과 후기
• 그룹 3: 구매/예약형
  → 강남 피부과 예약 / 시술 가격

그리고 각각 다르게 운영합니다.

• 광고 문구: 검색어 직접 반영
• 메시지: 의도에 맞게 분화
• 랜딩: 최소한 해당 내용 포함

이 구조에서 중요한 포인트는 하나입니다.

같은 그룹 안에서는 모든 요소가 같은 방향을 이야기해야 합니다.

• 키워드가 전달하는 메시지
• 광고 문구가 전달하는 메시지
• 랜딩페이지가 전달하는 메시지

이 세 가지가 일치할 때
비로소 광고 효율이 상승합니다.

의도를 나눴는데도 성과가 안 나신다구요 ?????

이건 또 어떻게 하면 효율적으로 해결할 수 있을까요?!!!

3탄으로 찾아 뵙겠습니다 ~!~~!~!!~~