안녕하세요 :)

AMPM GLOBAL 김수현 마케터입니다 !

3탄까지도 따라와 주셔서 감사합니다 ~~~

의도로 나눴는데도 성과 안 나는 이유, 여기서 갈립니다!

2탄에서 이야기한 것처럼
성과가 나는 광고는 키워드가 아니라
검색 의도 기준으로 구조가 나뉩니다.

많은 계정이 여기까지는 따라옵니다.

• 정보형
• 비교형
• 구매형

이렇게 그룹을 나누고
소재와 랜딩도 맞추기 시작합니다.

그런데도 성과가 안 나오는 경우가 있습니다.

왜일까요?

= 의도를 ‘나눈 것’과 ‘설계한 것’은 다르기 때문입니다.

■ 의도를 나눈 구조 vs 의도를 설계한 구조

• 키워드만 분리
• 소재는 대충 맞춤
• 랜딩은 거의 동일

- 겉보기엔 맞지만
- 실제로는 연결이 약함

✔️ 의도를 ‘설계한’ 구조

• 키워드 → 메시지 → 랜딩 → 행동까지 연결
• 흐름이 끊기지 않음

- 이게 진짜 성과 나는 구조입니다

■ 실제 차이는 여기서 발생합니다

예를 들어 비교형 키워드입니다.

단순 매칭 구조

• 키워드: 피부과 추천
• 소재: 피부과 추천 TOP 병원
• 랜딩: 병원 메인

- 맞는 말이지만
- 설득이 없음

설계된 구조

• 키워드: 피부과 추천
• 소재: 피부과 선택 기준 3가지
• 랜딩: 후기 + 비교 + 사례

- 사용자가 원하는 흐름 그대로 이어짐

차이는 하나입니다.

“정보를 주느냐, 결정을 도와주느냐”

■ 왜 이 차이가 중요한가

네이버는 단순히 클릭만 보지 않습니다. 클릭 이후 행동까지 포함해서 판단합니다.

- 체류시간

- 스크롤

- 전환 행동

즉 의도가 맞아도 ‘흐름이 끊기면’ 성과는 안 나옵니다.

검색광고에서 중요한 것은 의도만 맞추는 것이 아닙니다. 의도를 ‘끝까지 이어주는 것’입니다 !

세팅 도움이 필요하시다면 언제든 지 아래 연락처로 문의 부탁드립니다.

부정클릭 대응 방향까지 도와드리겠습니다.