💠 쇼핑검색광고

1.쇼핑몰 상품형:내 쇼핑몰에 있는 상품을 광고하는 가장 기본적인 CPC 광고

검색: 그래놀라 

최근에는 당 섭취에 대한 관심이 높아지고, 저속노화 트렌드가 확산되면서 아침 식사를 간편하게 해결하는 것 뿐만 

아니라 건강한 식단 관리, 체중 조절, 다이어트 등을 목적으로 제품을 선택하는 소비자가 늘고 있습니다.

실제로 해당 제품들의 제목을 살펴보면 '저당', '무설탕', '통곡물', '프로틴'등의
키워드가 적극적으로 활용되고 있는 것을 확인할 수 있습니다. 이는 소비자들이 중요하게 생각하는 건강
및 영양 요소를 강조하여 구매를 유도하기 위한 전략으로 볼 수 있습니다.

또한 상품명에서 '수제' 키워드가 다수 활용되고 있는 점도 확인할 수 있습니다. '수제'는 단순히 제조 방식을 의미하는 것을 

넘어 대량 생산 제품과의 차별화, 건강하고 신선한 이미지 형성, 프리미엄 가치 전달 등의 역할을 수행합니다. 

특히 최근 소비자들이 원재료와 제조 과정에 높은 관심을 보이는 만큼, '수제' 키워드는 제품에 대한 신뢰도와 품질 인식을 높이는 

소구 요소로 활용되고 있는 것으로 판단됩니다.

조심스렙게
위 제품에 대해 첨언을 하자면,

[제목 부분]
그래놀라
제품의 경우 최근 소비자들의 건강 관리 트렌드를 고려하여 상품명에 '저속노화', '식이섬유', '고단백', '저당' 등 

건강 관련 키워드를 적극 반영하는 것이 효과적일 것으로 보입니다. 또한 그래놀라 특유의 식감과 풍미를 직관적으로 전달할 수 있도록

'초코','고소한', '청크', '크런치' 등의 표현을 함께 활용한다면 소비자의 관심을 높이고 클릭 및 구매 의도를 자극하는 데 도움이 될 것으로 판단됩니다.

[상품 이미지 부분]
단순히 제품 패키지만 노출하기보다 브랜드의 강점과 제품의 특성을 시각적으로 전달할 수 있도록 구성할 필요가 있습니다. 

특히 '수제'를 핵심 소구 포인트로 활용하는 경우에는 공산품 느낌이 강한 연출을 지양하고, 메인 제품 이미지 외에도 

견과류, 귀리, 초콜릿 등 실제 원재료를 함께 배치하여 제품의 신선함과 원재료의 우수성을 강조하는 방향이 효과적일 것으로 보입니다.

또한 우드 트레이, 패브릭 소재, 따뜻한 톤의 소품 등을 활용해 정성과 프리미엄 이미지를 전달한다면 현재 제품이 지향하는 브랜드
분위기와도 더욱 자연스럽게 어우러질 것으로 판단됩니다.

이를 통해 소비자에게 건강하고 신선한 수제 그래놀라라는 인식을 전달하는 동시에, 대량
생산 제품과의 차별화 포인트를 보다 명확하게 보여줄 수 있을 것으로 기대됩니다.

검색: 떡

키워드 설정이 되지 않다 보니 유사 검색어를
제목에 기입을 하거나 같이 검색하는 키워드들을 입력하신 것을 보실 수 있습니다.

버떠떡의 경우, 제목에 떡이 들어가 있기 떄문에 같이 노출된 것을 확인할 수 있습니다.

단체라는 키워드가 있으니 검색어: 떡 단체로 검색해보겠습니다.

대량으로 주문하여 주변인들에게 돌리는 떡의 경우 설기떡과 기장떡을 주로 많이 사용하다보니 

해당 품목의 제목에는 승진, 답례 등의 키워드가 같이 사용되시는 것을 볼 수 있습니다.

떡 제품의 경우에도 상품 유형과 소비자가 기대하는 이용 상황에 따라 상품명에 활용되는 키워드가 달라지는 것을 확인할 수 있습니다.

예를 들어 개별포장 떡, 식사대용 떡, 간식용 떡의 경우에는 '간편', '든든한', '건강한', '개별포장' 등의 키워드가 주로 활용되며, 

상품 이미지 역시 한입 크기로 잘라진 떡이나 떡에 함유된 재료를 직관적으로 보여주는 구성이 효과적일 것으로 보입니다. 

이를 통해 건강함과 편의성은 물론, 친숙하고 정감 있는 이미지를 함께 전달할 수 있습니다.

반면 답례떡과 같이 감사의 마음이나 정성을 전달하는 목적으로 구매되는 제품은 접근 방식이 다를 필요가 있습니다. 

해당 상품군은 맛이나 편의성보다 선물의 의미와 포장 가치가 중요한 만큼, 고급스러운 포장 상태를 강조하거나

 돌잔치, 결혼식, 기업 행사 등 경조사를 연상시킬 수 있는 소재를 활용한 이미지를 사용하는 것을 추천드립니다.

즉, 떡 제품은 단순히 제품 자체를 노출하는 것보다 소비자가 해당 제품을 구매하는
상황과 목적을 고려하여 제목 및 이미지를 구성하는 것이 보다 효과적인 광고 운영에 도움이 될 것으로 판단됩니다.

2. 제품 카탈로그형(참고.키워드 및 노출 유형에 따라 광고개수는 변화할 수 있습니다.)

노출 위치

- 통합검색결과네이버쇼핑영역의상단및하단 1~4개의광고노출.

- 쇼핑 검색 결과의 상/중/하단에 2~5개씩 광고 노출 재고,가격, 상품 변경이 자주 발생할 때.

- 이미지 검색 탭 결과의 PC는 5~20개의 광고가 노출되고, 모바일은 3~20개의 광고가 노출

- 그 외 네이버 추천 매체, 외부 검색 파트너 매체 검색, 추천 및 콘텐츠 지면에 노출.

언제 사용하나?

• 상품 수가 많을 때


• 잠재소비자의 방문을 유도하고 싶을 때


• 재고, 가격, 상품
  변경이 자주 발생할 때


• 쇼핑몰 규모가 크고 운영 효율을 높이고 싶을 때

기대효과

• 브랜드명 또는 제조사명이 명시되어 인지도 제고에 유리


• 가격 비교 페이지 연결


• 운영 공수 감소


• 검색 의도에 맞는 상품 자동 매칭
• 
  

참고사항

-이미지 검색 탭 결과에서는 해당
키워드를 검색했을 때 이미지로 상품을 비교하려는 성향이 강한 경유 활성화되는 것 같습니다. 그래서 밀키트,
스파케티 소스, 칼마디 등 키워드에서 주로 사용되는 것을 확인할 수 있습니다. 다만,해당 지면은 이미지 탭 노출 여부가 광고주가
임의로 선택하는 것이 아니라, 네이버가 해당 키워드의 쇼핑 의도와 광고 참여 현황을 바탕으로 노출 지면을
결정하는 경우가 많습니다.

-브랜드형 광고와 달리 네이버 브랜드로 등록을 하지 않아도 광고가 가능합니다.

3.쇼핑 브랜드형

노출 위치

• 모바일과 PC의 노출 지면이 다름 ( 키워드: 그래놀라)

• PC의 경우: 상품리스트우측 (상단: 한 개의 브랜드의 콘테츠와 제품 라인 업, 하단: 다수 브랜드 )


• 카탈로그 페이지는 쇼핑 데이터 기반으로 자동 추천된 카탈로그 연관 키워드에 입찰한 브랜드형 광고 중
  품질점수와 입찰가를 반영한 순위를 바탕으로 노출, 연관 키워드에 입찰한 광고 소재중 가장 높은 입찰가 기반 과금.

(즉, 신규로 광고를 시작하는 경우 품질 점수가 높은 편이 아니라 기본 단가의 싸움이라고 볼 수 있습니다.)

언제 사용하나?

• 브랜드 인지도를 높이고 싶을 때


• 특정 브랜드명을 검색하는 고객이 많을 때


• 신제품 출시, 시즌 프로모션, 이벤트 진행 시


• 경쟁사 브랜드 검색 결과에서 브랜드 존재감을 강화하고 싶을 때

기대효과

• 브랜드 로고, 대표 이미지, 프로모션 문구 등을 노출


• 검색 결과 상단에서 브랜드 신뢰도 향상


• 브랜드 검색 고객의 구매 전환율 상승


• 자사몰 및 스마트스토어 유입 증가

(상품 리스트 우측에 추천 브랜드 구좌에 노출되어 소비자에게 제품에 전문성이나 신뢰성을 줄 수 있습니다.)

확인 사항

식품 업종에 한한 확인 사항은 아닙니다. 쇼핑검색광고-쇼핑 브랜드형'은 브랜드패키지에 입점된 브랜드사만 광고할 수 있으므로
광고 집행 전 꼭 확인해야 하며 브랜드 검색량이 적은 업체일 때 쇼핑 검색광고, 파워링크, 성과형 DA를 운영하는 편이 효과적입니다.

💠 브랜드검색광고

브랜드검색광고는 쇼핑검색광고와 목적 자체가 다릅니다.

많은 광고주가

"브랜드검색광고 하면 매출이 늘어나나요?"

라고 묻는데, 사실 브랜드검색광고는 매출 직접 확보보다는
브랜드 신뢰도와 전환율 보조 역할에 가깝습니다.

사용자가 특정 브랜드명을 검색했을 때 검색 결과 최상단에 노출되는 .광고입니다

검색량을 기준으로 구간별로 가격이 책정되기 때문에 검색량이 미비하다면 효과적으로 사용할 수 없는 있는
광고입니다.

언제 효과적인가?

• 브랜드 경색량이 있을 때


• 경쟁사가 많은 시장: 2차 검색 - 유입 소비자 확보


•  프로모션 기간 등

기대효과

• 신뢰도 상승


• 구매전환율 상승
  
  
• 광고가 최상단에 위치하여 소비자 이탈 방지

브랜드 검색광고를 진행하지 않아도 사이트가 상단에 뜨니 효용성이 있나? 하고 고민을 하시기도 합니다.

그러나, 브랜드 검색광고는 공격형보다는 방어형 광고로 공식 브랜드라는 확신을 소비자에게 주는 광고이자

구좌에서 행사/프로모션을 바로 노출할 수 있고 재검색 고객을 유입할 수 있다는 장점을 가지고 있습니다.

식품 업종에 한정된 부분은 아니지만, 브랜드검색 광고에서는 판매 중인 주력 상품이나 대표 카테고리 이미지를 활용하거나
 모델, 할인 혜택 등 소비자가 즉각적으로 반응할 수 있는 요소를 대표 이미지로 사용하는 사례를 확인할 수 있었습니다.

특히 모델을 활용하는 경우에도 모델 이미지만 단독으로 노출하기보다는 제품을 함께 배치하여
브랜드 인지도와 제품 인지도를 동시에 확보하려는 경향이 나타났습니다. 이는 소비자가 광고를 접하는 짧은 순간에도
어떤 제품을 판매하는 브랜드인지 직관적으로 인지할 수 있도록 하기 위한 전략으로 볼 수 있습니다.

또한 브랜드존형 브랜드검색 광고를 활용하는 경우에는 단순히 제품 소개에 그치지 않고,
브랜드에서 진행하는 이벤트나 프로모션, 박람회 참가, 팝업스토어 운영 등의 소식을 함께 노출하는 사례도 확인할 수 있었습니다.
이를 통해 브랜드의 최신 소식을 전달하고 소비자와의 접점을 확대하는 동시에,
브랜드에 대한 관심과 참여를 유도하는 목적으로 활용하는 것으로 보입니다.

결과적으로 브랜드검색 광고는 단순한 브랜드 노출을 넘어 브랜드의 대표 상품, 주요 혜택, 최신 소식 등을 종합적으로 전달하는
역할을 수행하고 있으며, 소비자가 브랜드의 핵심 가치를 한눈에 파악할 수 있도록 구성하는 것이 중요할 것으로 판단됩니다

궁금하신 내용이 있다면 아래 명함으로 언제든 편하게 문의주세요.

감사합니다.