건기식 광고, 어떤 매체를 사용해야 할까?
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타깃 맞춤형 미디어믹스 제안
오픈서베이가 2026년 4월 전국 성인 2,000명을 조사한 결과, 건기식 소비자의 정보 탐색 경로가 성별·연령별로 뚜렷하게 다릅니다.
건기식 정보 탐색 채널 1위는 인터넷 검색(55.9%), 2위는 가족·지인 추천(37.6%), 3위는 동영상 플랫폼(29.5%)입니다. 여기까지는 예상 가능한 숫자입니다.
주목할 부분은 그 다음입니다.
SA만 돌리면 남성 2030 도달이 약하고, 여성 2030은 바이럴 없이는 잘 안 움직입니다. 채널 설계 없이 소재만 바꾸는 건 여기서 한계가 납니다.
이 세그먼트, 작년 대비 건기식 섭취율이 +11.2%p 올랐습니다. 시장이 새로 열리고 있는 구간입니다. 피로회복·스포츠·장 건강 목적이 높고, 탐색은 유튜브에서 시작합니다. 네이버 SA로 수요를 받되, 유튜브 영상 광고로 인지를 선행시키는 구조가 필요합니다.
피부미용·다이어트·모발 등 뷰티 목적 섭취가 높습니다. 지인 추천과 커뮤니티에서 탐색이 일어나는 만큼 Meta 피드 광고로 관심을 만들고 → 리타겟팅으로 전환을 마무리하는 2단 구조가 효율적입니다.
검색 중심 탐색 패턴이 뚜렷합니다. SA + 네이버 GFA 조합이 기본입니다. 이 세그먼트는 결제 이력 기반 타겟팅이 특히 잘 맞습니다.
네이버 결제 데이터 기반으로 '건기식 구매 이력자', '경쟁사 결제 이력자'를 직접 공략할 수 있습니다. 건기식 카테고리 실구매자를 가장 정밀하게 타겟팅할 수 있는 상품입니다. 드시모네 사례처럼 구매 의향이 이미 높은 유저에게 도달할 수 있다는 게 핵심입니다.
건기식 소비자 절반(50%)이 "할인·프로모션 때만 구매"한다고 답했습니다. 토스 결제 데이터 기반으로 건기식 관심 유저에게 푸시 메시지를 발송하는 구조라, 프로모션 시즌 집중 활용에 적합합니다. 평소 상시 소재와 별개로, 타이밍 광고로 써먹기 좋습니다.
Meta는 건기식에서 "바로 ROAS를 뽑는 채널"이 아니라 "구매를 고민하게 만드는 채널"로 보는 게 맞습니다. 특히 픽셀 기반 리타겟팅으로 상세페이지 방문자·장바구니 이탈 유저를 재노출하는 구조가 이 카테고리에서 실질적인 전환 차이를 만듭니다.
어떤 타깃을 중심으로 구조를 잡아야 할지 고민이시라면, 허준아 AE에게 문의해주세요.
브랜드 상황에 맞는 미디어믹스 및 전략 제안해드립니다.
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