네이버 품질지수 폐지, 광고주들이 가장 많이 놓치는 변화
박채은 마케터
2026-07-08
조회수 : 47
댓글 0
파워링크 광고를 운영하면서 품질지수 막대를 초록색 7칸으로 가득 채우기 위해 매일 소재를 수정하고 입찰가를 조정하며 애를 태우고 계셨나요? 아무리 노력해도 품질지수가 올라가지 않아 답답했던 경험이 한두 번이 아니었을 겁니다.
그런데 오랜 시간 파워링크 운영의 절대적 기준이었던 이 품질지수가 곧 사라진다는 사실을 알고 계시는지요. 네이버 검색광고의 대대적인 변화를 앞두고 지금 당장 광고주분들이 준비해야 할 핵심 내용을 알기 쉽게 정리해 드립니다.
새로운 평가 기준, 최적화 지수
중요 업데이트
네이버는 오는 2026년 7월 29일부터 파워링크의 기존 품질지수 제공을 완전히 종료합니다.
대신 광고 관리 화면에는 최적화 지수라는 새로운 개념이 중심에 서게 됩니다.
최적화 지수란 광고가 타겟 사용자에게 얼마나 유용하고 적절한지를 종합적으로 평가하여 점수화한 기준을 가리킵니다. 기존 품질지수가 단순한 텍스트 연관성과 노출 대비 클릭률에 집중했다면, 최적화 지수는 변화하는 실시간 검색 환경과 AI 기술을 결합하여 광고의 질을 더욱 정교하게 측정합니다.
이 지수의 장단점은 아주 명확합니다.
✔ 장점
광고주가 단순히 텍스트 짜 맞추기식 소재 등록에 머무르지 않고, 실제 고객이 매력을 느끼는 정보를 제공하도록 유도하여 광고 효율을 실질적으로 개선할 수 있습니다.
광고주가 단순히 텍스트 짜 맞추기식 소재 등록에 머무르지 않고, 실제 고객이 매력을 느끼는 정보를 제공하도록 유도하여 광고 효율을 실질적으로 개선할 수 있습니다.
❌ 단점
기존 품질지수처럼 직관적인 막대그래프 형태로 즉각 확인하기가 어렵고, 다각적인 데이터를 기반으로 작동하기 때문에 관리 요소를 파악하기가 다소 복잡하게 느껴질 수 있습니다.
기존 품질지수처럼 직관적인 막대그래프 형태로 즉각 확인하기가 어렵고, 다각적인 데이터를 기반으로 작동하기 때문에 관리 요소를 파악하기가 다소 복잡하게 느껴질 수 있습니다.
이 지표는 광고를 처음 등록했을 때뿐만 아니라 노출 순위가 갑자기 떨어지거나 클릭당 비용이 상승하는 시점에 반드시 점검해야 합니다. 특히 광고 소재를 새로 교체했거나 연결되는 랜딩페이지를 개편했을 때 변화 추이를 파악하기 위해 활용하기에 가장 적합합니다.
대비해야 할 두 가지 핵심 지표 비교
품질지수 종료에 대비해 앞으로 광고주가 주목해야 할 두 가지 핵심 지표가 있습니다. 바로 광고 연관지수클릭 기대지수와 입니다. 각각의 매력과 활용 시점을 꼼꼼히 비교해 보겠습니다.
1. 광고 연관지수
사용자가 입력한 검색어와 광고 소재, 그리고 랜딩페이지의 정보가 서로 얼마나 일치하는지 평가하는 지표를 뜻합니다.
사용자가 입력한 검색어와 광고 소재, 그리고 랜딩페이지의 정보가 서로 얼마나 일치하는지 평가하는 지표를 뜻합니다.
장점 무분별한 노출을 막아 타겟 고객에게 정확하게 다가갑니다. 검색어와 연결 페이지의 메시지가 일치해 이탈률을 낮추고 전환 효율을 끌어올릴 수 있습니다.
단점 세부 키워드마다 전용 소재와 연결 페이지를 일일이 세팅해야 하므로 세팅과 관리에 들어가는 공수가 대폭 늘어납니다.
활용 시점 타겟 고객층이 좁고 명확한 전문 제품을 홍보하거나 단가가 높아 효율을 극대화해야 하는 핵심 키워드 그룹을 정비할 때 쓰면 대단히 유용합니다.
2. 클릭 기대지수
검색 결과에 노출된 광고를 사용자가 클릭할 가능성을 AI가 예측하여 산출한 지표입니다.
검색 결과에 노출된 광고를 사용자가 클릭할 가능성을 AI가 예측하여 산출한 지표입니다.
장점 실제 광고를 집행하기 전후로 어떤 문구 카피가 사람들의 눈길을 더 사로잡는지 반응률을 미리 가늠할 수 있습니다. 불필요한 예산 낭비를 막고 더 매력적인 카피를 찾는 길잡이가 됩니다.
단점 시장의 경쟁 상황이나 시즌 이슈에 따라 수치가 유동적으로 변하므로 고정된 절대치로 맹신하기는 어렵습니다.
활용 시점 경쟁이 극심한 대형 키워드 시장에서 우리 소재가 경쟁사 대비 얼마나 시선을 끄는지 평가하고 교체 주기를 판단할 때 활용하면 효과적입니다.
💡
두 지표를 현명하게 조합하는 방법
광고 캠페인을 처음 기획하고 세팅하는 단계에서는 키워드와 소재의 일치감을 다지는 광고 연관지수클릭 기대지수를 높이는 데 초점을 맞추는 것이 정석입니다. 이후 광고를 노출시키며 유입량을 극대화하고 경쟁사와의 순위 싸움에서 이기고 싶을 때는 를 꼼꼼히 모니터링하며 매력적인 카피로 수정해 나가는 전략이 좋습니다.
변화에 적응하는 실전 광고 운영 가이드
평가 기준이 정적인 데이터에서 실시간 사용자 반응 기반의 AI 최적화로 바뀌는 만큼 실무진의 운영 방식도 근본적으로 달라져야 합니다.
1
검색어와 소재, 그리고 랜딩페이지의 긴밀한 연결 고리 복원
많은 광고주분들이 인기 키워드를 잔뜩 넣어두고 정작 연결 페이지는 회사 메인 화면 하나로 통일해 둡니다. 사용자는 본인이 검색한 단어가 랜딩페이지 첫 화면에 보이지 않으면 즉각 뒤로 가기를 누릅니다. AI는 이런 이탈 행동을 모두 수집해 광고 연관지수를 낮춥니다. 주요 키워드 집합에 맞춤형 연결 페이지를 세분화하여 매칭하는 배려를 시작해 보세요.
2
정적인 텍스트 점검 수준에 머무르지 말고 전환 지표를 매일 추적
광고 소재를 등록해 두고 방치하는 시대는 지났습니다. 클릭률과 전환 데이터가 어떻게 움직이는지 실시간으로 살피며 반응이 저조한 문구는 빠르게 퇴출하고 새로운 소구점을 주입하는 유연한 테스트 문화를 정착시켜야 합니다.
3
노출 순위 결정에 대한 선입견 타파
품질지수라는 이름은 사라지지만 연관성이 낮고 고객 반응이 차가운 광고는 여전히 노출 기회를 잃고 더 많은 비용을 지불하게 됩니다. 단순히 입찰가 경쟁으로 상위를 선점하겠다는 방식은 예산 고갈의 지름길이 될 수 있으므로 새로 도입된 최적화 세부 지표들을 세심하게 가꾸어 품질 비용을 절감하는 전략을 고수해야 합니다.
네이버 검색광고는 이제 하나의 고정된 점수에 집중하기보다 유기적이고 입체적인 사용자 만족도를 측정하는 방향으로 가고 있습니다. 지표의 변화를 위기가 아닌 새로운 기회로 삼아 타겟 고객이 진정으로 찾고자 하는 매력적인 제안을 담은 연결 페이지와 소재 기획에 공을 들여 보시기 바랍니다.
이상 AMPM글로벌 박채은 마케터 였습니다.
이상 AMPM글로벌 박채은 마케터 였습니다.
댓글
0
마케팅 인사이트
전체 글 보기 데이터가 없습니다.