패션·뷰티

봄(4~5월)이랑 가을(9~10월)이 양대 피크예요. 이 두 시즌에 연간 예산의 40~50%를 집중하는 게 맞아요. 1~2월이랑 7~8월은 상대적으로 비수기라 예산을 줄이고 소재 테스트 기간으로 활용하면 돼요.

교육·학원

3월 새 학기랑 7~8월 방학이 피크예요. 특히 입시 관련 업종은 9월 모의고사 전후로 검색량이 급등해요. 국비 교육은 연초(1~2월)에 내일배움카드 발급이 몰려서 이 시기도 놓치면 안 돼요.

키즈·유아

5월 가정의 달이랑 7~8월 방학이 최대 피크예요. 키즈카페나 체험 업종은 방학 시즌 한 달이 연간 매출의 30% 이상을 차지하는 경우도 있어요.

이커머스 전반

11월 블랙프라이데이랑 12월 연말이 연간 최대 피크예요. 이 두 달을 위한 소재랑 랜딩페이지 준비를 10월부터 시작해야 해요. 준비 안 된 상태에서 예산만 올리면 경쟁사한테 다 뺏겨요.

인테리어·가구

봄 이사 시즌(3~4월)이랑 가을 이사 시즌(9~10월)이 피크예요. 여름이랑 겨울은 비수기라 이 기간에 소재 정비랑 리타겟팅 모수 쌓는 데 집중하면 돼요.

건강기능식품

환절기인 3월이랑 9~10월에 면역 관련 제품 수요가 올라요. 홍삼이나 비타민 같은 선물용 제품은 5월 가정의 달이랑 추석 직전이 피크예요.

여행·숙박

6~8월 여름 성수기랑 9~10월 단풍 시즌이 피크예요. 예약은 출발 4~6주 전에 몰리는 패턴이라 광고는 그보다 더 일찍 시작해야 해요.

소비자는 시즌 시작 전에 미리 탐색하고 결정해요. 시즌 시작과 동시에 예산 올리면 알고리즘 학습이 끝날 때쯤 피크가 지나가요.

광고를 완전히 끄면 알고리즘 학습이 초기화돼요. 성수기에 다시 켜면 처음부터 다시 학습하느라 비용이 올라가요. 비수기엔 예산을 30~40% 수준으로 줄이되 리타겟팅 캠페인은 유지하세요.

비수기에 경쟁사들이 예산을 줄이면 CPM이랑 CPC가 낮아져요. 적은 예산으로 더 많은 노출을 확보할 수 있는 타이밍이에요. 인지도 쌓기 좋은 구간이에요.