네이버 GFA광고 A to Z Vol.1

네이버 검색광고만으로 매출 성장에 한계를 느끼고 계신가요?
많은 브랜드가 검색 영역을 넘어 디스플레이 광고로 눈을 돌리지만 정작 기대한 성과를 내는 곳은 드뭅니다.

네이버 성과형 디스플레이 광고의 다양한 캠페인 목적을 제대로 이해하지 못하고 남들이 효율을 보았다는 설정만 그대로 모방하기 때문입니다.
각 캠페인의 본질을 파악하고 비즈니스 상황에 맞게 유기적으로 조합하면 한정된 예산으로도 유의미한 효율을 이끌어낼 수 있습니다.





인지도 및 트래픽 캠페인이란 타겟 유저에게 브랜드나 상품을 최대한 많이 노출시키고 공식 홈페이지나 랜딩 페이지로의 방문을 유도하는 광고 모델을 뜻합니다.
넓은 도달 범위를 강점으로 삼아 브랜드의 첫인상을 대중에게 각인시키는 데 초점을 맞춘 방식입니다.







웹사이트 전환 캠페인이란 광고주가 정의한 특정 행동(구매 완료, 회원가입, 장바구니 담기 등)을 수행할 가능성이 가장 높은 사용자를 찾아 광고를 보여주는 타게팅 중심의 광고 방식입니다.
한편 카탈로그 캠페인이란 쇼핑몰의 상품 피드를 광고 시스템과 연동하여 개별 유저가 관심을 보였던 제품이나 연관 상품을 맞춤형 템플릿 형태로 자동 노출하는 다이내믹 광고 모델입니다.









ADVoost 쇼핑 캠페인이란 네이버 쇼핑 영역에 특화되어 고도화된 타게팅 알고리즘을 바탕으로 구매 의도가 깊은 유저에게 상품을 직접 노출하는 쇼핑 전용 디스플레이 광고 솔루션입니다.







네이버 디스플레이 광고의 핵심은 각 캠페인의 역할을 단절시키지 않고 하나의 유기적인 흐름으로 연결하는 설계에 있습니다.
인지도 캠페인을 통해 유입 통로의 크기를 확장하고, 정교하게 모인 유입 유저들을 대상으로 웹사이트 전환과 카탈로그 캠페인을 적용하여 이탈을 방지하고 구매를 매듭짓는 순환 구조가 정착되어야 비용 효율을 달성할 수 있습니다.