패션업종 L사 사례

김현탁 마케터

2026-08-05

안녕하세요. AMPM글로벌 김현탁 대리입니다.

오늘 제가 가져온 사례는 패션업종 L사입니다.

L사는 기존 백화점 및 쿠팡 입점 업체이며, 해당 브랜드의 기본정보는 아래와 같습니다.

KPI : 자사몰 매출 증대 및 쿠팡 비중 축소
매체 : 네이버(브랜드검색광고, 쇼핑검색광고), 메타
예산 : 월예산은 500만원(브랜드검색광고 : 80만원, 쇼핑검색광고 : 100만원 , 메타 : 320만원)

문제점

네이버 쇼핑검색 - 각 제품 별로 개별 그룹이 아닌 개별 캠페인으로 운영, 쇼핑검색 소재 활용을 못하며 러프하게 노출되는 상태

네이버 브랜드검색 - 파워링크와 브랜드검색 모두 운영하지않으며, 경쟁사가 검색구좌 중 L사 브랜드명 키워드로 파워링크 상위노출하여 고객들의 유입이 새는 상태

메타 - 과거 테스트차 운영 했던 매체로, 활용 가능한 모수 데이터의 부재. 타게팅 설정이 안된상태로 머신러닝이 진행된 상태

광고주께서 수수료가 높은 쿠팡에서 자사몰 및 네이버 스토어의 유입 판매 비중을 늘리고자 희망하셨으며

메타뿐만 아닌 자사몰에도 활용할 소재의 제작 및 기획안 전달을 해드렸습니다.

목표

탈'쿠팡'을 하고싶다는 광고주님의 의견을 반영하여 자사몰 유입 및 브랜드 인지도 향상을 신경써서 진행 할 예정입니다.

특히 여름시즌이 끝나가면서 여름 시즌오프 재고처리 및 가을 시즌 신상품 출시에 맞춰 공격적인 광고집행을 희망하셔서 이에 맞춘 로드맵을 구상 중입니다.

아직 집행 초기단계로 성과적인 부분에 대한 설명이 없지만,
추후에 집행 과정과 그 과정을 통해 만들어낸 브랜딩 성과를 가져오도록 하겠습니다.

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