바이럴 광고, 무엇부터 해야 할까?

바이럴 광고란 사람들이 콘텐츠를 보고 이야기하고 공유하면서 브랜드가 자연스럽게 알려지도록 만드는 마케팅 방식입니다. 어떤 사람에게, 어떤 채널에서, 어떤 내용으로 보여줄지 기획하며, 이는 실제 검색 관심으로 이어질 수 있습니다.

네이버 블로그 · 카페 콘텐츠

구매 전 브랜드명, 후기, 가격 등을 검색했을 때 관련 콘텐츠로 노출됩니다. 한 번에 효과를 보기보다는 꾸준히 정보를 쌓는다는 관점으로 접근하는 게 좋습니다.

체험단, 후기형 콘텐츠

직접 경험한 사람이 사진, 영상, 글로 생생한 사용 후기를 작성합니다. 신제품을 내놓거나 매장을 새로 열었을 때, 아직 쌓인 후기가 없는 초기에 많이 활용하는 유형입니다.

인플루언서 협업

특정 분야에서 영향력을 가진 크리에이터가 자신의 채널을 통해 제품을 소개합니다.

릴스, 틱톡, 유튜브 쇼츠

짧은 세로형 영상으로 제품이나 브랜드를 빠르게 알리며, 알고리즘을 통해 노출됩니다.

언론보도, 기자단

신제품 출시, 행사 등 브랜드의 주요 소식을 기사 형태로 전달하거나, 현장 방문을 바탕으로 자세히 소개합니다.

⚖️ [참고] 체험단 · 협찬 콘텐츠의 광고 표시 의무

체험단 후기나 인플루언서의 제품 소개처럼, 광고주가 아닌 제3자의 의견으로 보이면서 상품을 좋게 평가하거나 구매를 권하는 콘텐츠를 공정거래위원회는 '추천·보증'으로 봅니다.

공정거래위원회 「추천·보증 등에 관한 표시·광고 심사지침」에 따라, 광고주에게 현금, 해당 제품, 상품권, 적립포인트, 할인 혜택 등을 받거나 광고주에게 고용된 상태에서 추천·보증하는 경우 광고임을 표시해야 합니다.

※ 자세한 기준은 공정거래위원회 「추천·보증 등에 관한 표시·광고 심사지침」 개정안 전문(2026년 4월 행정예고)에서 확인할 수 있습니다.