갑자기 유튜브에서 봤던 트렌디한 제목이 뇌리를 스칩니다. 그런 카피를 떠올려보면 '내가 요즘 트렌드를 잘 몰라서 제목을 못 쓰는 건가?' 하는 생각이 들기도 합니다. 하지만 과연 그럴까요? 여러분들이 지금껏 클릭했던 제목의 절반은 '트렌드'와 관련 없는 것이었을 겁니다. 트렌드 파악은 제목 카피라이팅의 기술의 아주 일부일 뿐이니까요.

독자의 마음을 끌어당기는 제목은 트렌디한 유행어나 신조어를 사용하지 않고도 얼마든지 쓸 수 있습니다. 지금부터 제가 알려드릴 '제목 카피라이팅 기술'만 기억한다면요.

이 기술은 제가 약 5년 동안 콘텐츠 마케터로서 다양한 온드 미디어에 콘텐츠를 게재하고 성과를 측정하며 터득한 것입니다. 글을 잘 못 쓰는 사람도, 문과 감성과 거리가 먼 이과생도 바로 적용할 수 있도록 쉽게 정리했으니 편한 마음으로 읽으셔도 좋습니다.

콘텐츠는 8할이 제목이다

당신에게 소개팅 자리가 들어왔습니다. 주선자가 상대의 사진을 보여주며 나갈 생각이 있냐고 물었죠. 사진 속 상대는 깔끔한 옷차림에 매력적인 미소를 짓고 있습니다. 당신은 그 사람이 어떤 사람인지 궁금해지기 시작합니다.

그리고 소개팅 제의를 수락했죠. 만약 그 사람이 후줄근한 트레이닝복 차림에 바보 같은 표정을 짓고 있었다면 단번에 거절했을 겁니다. 별로 궁금하지 않았을 테니까요.

콘텐츠 제목도 마찬가지입니다. 우리는 콘텐츠를 눌러볼 것인가 말 것인가를 결정할 때 '제목'을 보고 판단합니다. 제목이 1) 궁금증을 유발하거나,  2) 궁금증을 유발하거나,  3) 궁금증을 유발할 때 눌러보게 되죠. 내가 쓴 제목이 잘 된 제목인지 판단하고 싶다면 '궁금증을 유발하는가?'를 따져 보면 됩니다.

'제목 카피라이팅'은 아무리 별로인 콘텐츠일지라도 일단 눌러보게 만든다는 점에서 강력한 기술입니다. 제목에서 후킹이 되면 최소한 높은 조회 수라는 한 가지 성과 지표는 만족시킬 수 있죠.그 말은 콘텐츠가 성과를 내는 데 기여하는 요인 중 8할이 제목이라는 뜻입니다. 아무리 훌륭한 콘텐츠여도 제목이 별로면 보여줄 기회를 잃습니다. 반대로 콘텐츠가 다소 빈약하더라도, 

©김시선

반대로 '제목 서브 전략'은 썸네일에 호기심을 일으키는 카피를 넣고, 부족한 설명을 제목에서 보완하는 전략입니다. 이 전략을 잘 활용하면 제목을 보기도 전에 썸네일만 보고 바로 클릭하게 만들 수 있습니다.

다음 편에 계속 됩니다 !