메타 한국 지사에 직접 방문한 AMPM 글로벌 마케터들이 최신 광고 시장 트렌드와 효과적인 운영 전략을 생생하게 전달해 드립니다. 급변하는 메타 및 구글 알고리즘 속에서 많은 광고주분들이 미소진, 낮은 전환율 등으로 고민이 많으셨을 텐데요. 이번 영상에서 그 답을 찾아보세요.

가장 먼저 눈여겨볼 변화는 바로 '메타 미소진 이슈' 해결 방안입니다. 기존에는 예산 대비 최대 25% 오차 범위 내에서 광고가 소진되어 답답했던 경험이 있으실 거예요. 하지만 7월부터는 목표 예산의 75%까지 소진율을 끌어올리도록 알고리즘이 업데이트될 예정입니다. 현재 점진적으로 계정별 적용 중이며, 7월 완료를 목표로 하고 있으니 광고 운영에 큰 도움이 되겠죠?

타겟팅 전략도 중요합니다. 메타 데이터를 기반으로 하는 핵심 타겟의 경우, 캠페인-세트-소재 구조를 최대한 단순하게 가져가는 것이 효과적입니다. 너무 많은 관심사를 쪼개면 타겟 중복으로 경매 효율이 떨어질 수 있거든요. 맞춤 타겟과 유사 타겟은 광고주의 보유 데이터를 기반으로 하지만, 유사 타겟의 경우 구매 이력이 있는 '고가치 소스'를 활용해 3~5% 내외로 설정하는 것을 추천합니다. 무엇보다 소스 타겟의 '가치'가 중요하다는 점, 잊지 마세요!

최근 구글과 메타의 비공식적인 알고리즘 변화로 인해 많은 광고주가 어려움을 겪고 있습니다. 이럴 때일수록 효율적인 노출 위치 선정과 크리에이티브 전략이 필수인데요. 메타는 '어드밴티지+ 노출 위치'를 강력히 추천합니다. AI가 최적의 지면을 찾아 CPA를 낮춰주기 때문이죠. 반면, 특정 지면만 고집하면 오히려 CPA가 높아질 수 있습니다. 동영상 크리에이티브는 3초 이내에 시선을 사로잡는 간결한 메시지가 중요하며, 30~45초 길이의 영상이 몰입도 높은 스토리를 전달하는 데 효과적이라고 합니다.

만약 머신러닝 학습 단계에서 어려움을 겪고 있다면, 다음 팁들을 참고해 보세요. 첫째, 여러 광고 세트의 동일한 소재를 통합하여 학습에 필요한 충분한 전환 이벤트를 확보합니다. 둘째, 전환 이벤트가 너무 적다면 예산을 확대하거나, 구매 대신 장바구니 담기 등 상위 이벤트로 전환 목표를 변경하는 것도 좋은 방법입니다. 셋째, 노출 위치별 소재 베리에이션 기능을 활용해 각 지면에 최적화된 크리에이티브를 적용하여 소재 성과를 개선할 수 있습니다. 마지막으로, 너무 세분화된 광고 세트는 머신러닝 단계를 장기화하고 불필요한 지출을 증가시키므로, 유사한 광고 세트는 통합하여 운영하는 것이 좋습니다.

오늘 다룬 내용 외에도 메타 광고 운영에 대한 더 깊이 있는 정보와 노하우는 AMPM 글로벌 라이브 영상을 통해 확인하실 수 있습니다. 변화에 빠르게 적응하고 새로운 전략을 시도하는 것이 성공적인 광고 캠페인의 핵심입니다.