요즘 웹드라마의 인기가 심상치 않습니다. 단순히 재미를 넘어 마케팅적 요소로도 크게 주목받고 있다는 사실, 알고 계셨나요? 서울 아리수가 어떻게 이 웹드라마를 활용해 마케팅 전략의 핵심을 꿰뚫었는지, 그 흥미로운 이야기를 들려드립니다.

서울 상수도 사업본부는 아리수 TV를 통해 자체 제작 웹드라마 “물 좋은 집”을 선보였습니다. 이 드라마는 20대 청년들이 서울의 수돗물 아리수가 나오는 집을 배경으로 독립적인 생활, 일, 로맨스 등 일상적인 에피소드를 펼치며 자연스럽게 아리수를 마시는 모습을 담아냈습니다. 단순 PPL을 넘어, 브랜드 메시지를 시청자들의 삶 속에 녹여내려는 섬세한 노력이 엿보이는 부분이죠.

과거 우리는 자연스러운 광고 메시지 노출을 위해 다양한 시도를 했지만, 아쉽게도 인위적인 느낌을 지우기 어려웠습니다. 하지만 웹드라마는 다릅니다. 시청자들이 재미있는 콘텐츠 자체에 집중하다 보면, 브랜드 메시지에 자연스럽게 노출되는 놀라운 효과를 가져옵니다. 관심이 없던 사람도 웹드라마에 재미를 느끼고 계속 시청하면서 해당 기관이나 기업에 자연스레 관심을 갖게 되는 것이죠. 웹드라마가 총 10편이라면, 흥미를 느낀 시청자들은 10편 전부를 찾아보며 반복적인 브랜드 노출을 경험하게 됩니다.

이러한 ‘콘텐츠 중심 마케팅’의 강점은 비단 웹드라마에만 국한되지 않습니다. SNS 계정 콘텐츠, 쇼츠(Shorts), 릴스(Reels) 같은 숏폼 영상, 심지어 블로그에 이르기까지, 좋은 콘텐츠를 제작하고 이를 통해 팬덤을 형성하면 팔로우와 함께 꾸준히 소식을 받아보며 반복적인 노출 효과를 누릴 수 있습니다. 광고만을 통한 반복 노출이 쉽지 않은 시대에, 콘텐츠는 소비자에게 능동적인 접근을 유도하며 브랜드와 고객 사이의 소통을 더욱 긴밀하게 만듭니다.

결국 마케팅을 위한 다양한 방법 중에서도, 타겟층에게 가장 잘 맞는 콘텐츠를 통해 자연스럽고 반복적인 경험을 선사하는 것이 중요합니다. 콘텐츠에 집중하는 이러한 전략은 오늘날 달라지는 트렌드를 상징하며, 더욱 깊이 있는 소통을 시도할 기회를 제공할 것입니다.