건강기능식품 시장은 코로나19 이후 급격히 성장하며 콜라겐, 비타민, 영양제, 이너뷰티 같은 키워드가 뜨겁게 달아올랐습니다. 하지만 치열한 경쟁 속에서 수많은 제품이 쏟아져 나오는 '레드오션'이 되어 버린 지금, 우리 브랜드만의 확실한 돌파구가 절실한데요.

특히 건기식 제품은 첫 구매율이 높은 반면 재구매율이 낮아 충성 고객 확보가 쉽지 않다는 점이 큰 문제입니다. 한 번 구매하고 이탈하는 고객들을 어떻게 붙잡을 수 있을까요? AMPM 글로벌은 이러한 고민에서 출발, 소비자들이 우리 제품을 '경험'하고 '충성 고객'으로 전환시킬 혁신적인 디지털 광고 전략을 제시합니다.

이 전략은 크게 세 가지 핵심 축으로 진행됩니다. 첫째, 강력한 브랜드 아이덴티티와 스토리를 구축하는 '브랜드 인지도 캠페인'입니다. 둘째, 다양한 콘텐츠 소재와 퍼포먼스 최적화를 통해 직접 구매 전환율을 극대화하는 방안을 모색합니다. 마지막으로, 높은 단가의 부담을 덜어줄 아이템 기획과 상품 상세페이지, 이벤트 전략으로 실제 구매를 유도할 예정입니다.

메타 광고에서는 브랜드 미인지 고객을 위한 타겟 확장부터 성별, 연령, 관심사별 맞춤형 콘텐츠 제작, 그리고 리타겟팅과 경쟁사 타겟을 활용한 전환 극대화 전략까지 빈틈없이 준비합니다. 유튜브에서는 자사 데이터와 유사 영상, 채널 URL 등을 활용한 맞춤 타겟 노출을 통해 잠재 고객을 발굴하고, 구글 P-MAX 캠페인으로 최적의 광고 효율을 이끌어낼 계획입니다. 특히, 연예인보다는 일반인에게 친근감을 주는 숏폼 콘텐츠를 제작하여 비광고적인 자연스러운 이미지 각인 효과를 노립니다.

초기 3개월간은 히스토리 파악과 문제점 진단에 집중하며 소비자 니즈를 파악하는 탐색 단계를 거칩니다. 이후 3개월은 안정화 단계로, 성과에 따라 예산을 유동적으로 조정하며 잠재 고객을 충성 고객으로 만들 지속 가능한 전환 환경을 구축합니다. 이 모든 과정은 구글 애널리틱스(GA4), 구글 태그 매니저(GTM) 등의 솔루션과 매체별/소재별 전환 보고서 및 경쟁사 현황 보고서 같은 데이터 분석을 통해 정밀하게 관리됩니다. 궁극적으로 광고주의 깊은 고민을 해결하고 '사람을 끌어당기는 마케팅'을 실현하는 것이 목표입니다.