**메타광고, 효율 끝판왕 되려면? 이커머스 맞춤 세팅 전략 대공개!**



아직도 메타광고 세팅이 어렵고, 광고비만 낭비하는 것 같아 고민이신가요? 특히 이커머스 사업자라면 더욱 궁금하실, '광고 효율을 극대화하는 메타광고 세팅 방법'이 여기 있습니다! 단순히 트래픽 캠페인만 돌려야 하는지, 예산은 얼마나 책정해야 하는지, 그리고 수많은 소재 중 어떤 것을 활용해야 할지 막막했던 분들을 위한 실질적인 가이드가 펼쳐집니다.



가장 먼저, 어떤 캠페인 목표를 설정해야 할까요? 단순히 구매 전환을 목표로 하면 실패할 확률이 높습니다. 메타광고의 머신러닝이 제대로 활성화되려면, 초기 3개월 동안은 '장바구니 담기'나 '회원가입' 같은 전환 목표를 활용해 일주일에 최소 50개 이상의 전환 데이터를 쌓는 것이 중요합니다. 이 시기에는 다양한 캠페인 유형과 소재를 시험해보는 AB 테스트가 필수죠. 이렇게 충분한 데이터가 쌓여야 비로소 AI가 스스로 효율적인 타겟을 찾아내기 시작합니다.



그렇다면 예산은 어떻게 책정해야 할까요? 테스트를 위한 첫 시작 예산으로 한 달 100만 원은 확보하는 것이 좋다는 의견이 제시됩니다. 특히 예산이 한정적이라면, Advantage+ 캠페인보다는 수동 전환 캠페인을 '논타겟'으로 설정하여 잠재 고객 모수를 최대한 넓히고, 광고 세트당 일일 최소 3만 원 이상을 투자해 데이터를 확보하는 전략이 효과적입니다. 이렇게 확보된 데이터는 향후 더 정교한 타겟팅의 밑거름이 됩니다.



소재 전략도 빼놓을 수 없죠. '다다익선'이라는 말처럼, 초반에는 최소 6개 이상의 다양한 소재를 활용해 어떤 소구점이 고객에게 가장 잘 먹히는지 빠르게 파악해야 합니다. 타겟별로 효율이 좋은 소재가 제각각이기 때문에, 매 2~3일 주기로 성과를 분석하고 비효율적인 소재는 과감히 OFF 시키는 '필터링' 작업이 중요합니다. 또한, 메타광고는 한 번의 클릭으로 바로 구매가 일어나지 않는 '간접 전환'의 비중이 높습니다. 따라서 ROAS(광고 수익률)만을 맹신하기보다는 클릭률(CTR)이나 CPA(전환당 비용) 등 다양한 지표를 함께 보며 광고 성과를 측정해야 합니다. 결국, 1개의 캠페인에 논타겟, 유사, 맞춤, 관심사 등 4개의 광고 세트를 만들고, 각 세트 안에 5~6개의 동일한 소재를 넣어 꾸준히 관리하는 것이 메타광고 효율을 올리는 핵심 비법입니다.



이렇게 메타광고는 지속적인 관심과 섬세한 관리가 필요한 영역입니다. 오늘 공개된 실질적인 팁들을 활용해 여러분의 이커머스 비즈니스가 더 높은 광고 효율을 달성하길 바랍니다.