넷플릭스, 단순한 OTT를 넘어 새로운 광고 시장을 열다! 최근 네이버플러스 멤버십과의 파격적인 협업으로 넷플릭스 광고형 요금제 가입자가 폭증하고 있다는 소식, 들으셨나요?


넷플릭스는 2025년까지 광고 수익을 무려 2배까지 끌어올리겠다는 야심찬 목표를 발표하며, 자체 광고 플랫폼 '넷플릭스 애드슈츠'를 중심으로 선불 광고, 자동화된 프로그래매틱 광고, 그리고 스캐터 인벤토리를 효과적으로 조합해 광고 시장의 지형을 바꾸고 있습니다. 이는 단순한 영상 플랫폼을 넘어 디지털 광고 시장의 핵심 매체로 자리매김하려는 넷플릭스의 명확한 비전을 보여줍니다.


‘네넷’ 출시 이후 넷플릭스 광고 수요는 폭발적으로 증가하는 추세입니다. 특히 한국에서는 1년 만에 월간 활성 이용자 수가 20배나 성장하는 기염을 토했죠. 이는 넷플릭스가 광고주들에게 매력적인 타겟팅과 높은 효율성을 제공하고 있음을 증명하는 분명한 시그널입니다.


그렇다면 넷플릭스는 어떤 광고 상품을 제공할까요? 시청자가 잠시 멈춘 순간 노출되는 ‘일시정지 광고(Pause ADS)’는 물론, QR 코드를 통해 추가 콘텐츠나 프로모션으로 즉각적인 참여를 유도하는 ‘QR 코드 광고’도 놓칠 수 없습니다. 또한, 특정 콘텐츠의 모든 에피소드 시작 전 노출되는 ‘독점 타이틀 스폰서십(Single Title Sponsorships)’과 하루 중 가장 처음 시청자에게 도달하는 ‘당일 첫 광고 노출(First Impression)’, 그리고 연속 시청 시 효과적인 ‘몰아보기 광고(Keep Watching)’까지, 브랜드의 목적에 맞춰 다채로운 선택이 가능합니다.


광고 단가 역시 주목할 만합니다. 2022년 초 최고 65달러에 달했던 넷플릭스 광고 CPM은 2023년에는 39~45달러로 하락했고, 최근에는 50% 이상 더 낮아져 광고주들에게 더욱 합리적인 기회를 제공하고 있습니다. 영상 형식, 데이터 총량, 트랙 수, 해상도 등 상세한 영상 광고 제작 가이드라인도 제공되어 광고 제작의 효율성을 높일 수 있습니다.


높은 효율성과 성장 가능성을 자랑하는 넷플릭스 광고는 이제 선택이 아닌 필수가 되고 있습니다. 지금이야말로 넷플릭스라는 ‘블루오션’에서 새로운 마케팅 기회를 잡을 때입니다. 변화하는 미디어 환경 속에서 당신의 브랜드는 넷플릭스와 함께 어떤 놀라운 성과를 만들어갈 수 있을까요?