전통주 시장, 단순한 주류를 넘어 문화적 아이콘으로 떠오르고 있습니다. 최근 몇 년간 눈부신 성장세를 보이며, MZ세대의 뜨거운 관심 속에서 새로운 전성기를 맞이했죠. 지난 영상에서 전통주 시장의 잠재력을 엿보셨다면, 이번에는 그 잠재력을 현실로 만드는 핵심 전략, 바로 '온라인 광고'의 모든 것을 파헤쳐봅니다.

농림축산식품부 자료에 따르면, 2018년 약 456억 원이던 전통주 출고액이 2022년에는 무려 1조 629억 원으로 3배 이상 폭풍 성장했어요. 이젠 집에서만 마시던 술이 아니라, 외식 시장으로도 빠르게 확장되며 ‘대중화’의 길을 걷고 있다는 사실, 알고 계셨나요? 특히 순수 원료 전통주 라인업이 확대되고, 막걸리와 위스키를 섞어 마시는 '마스키' 같은 믹솔로지 하이볼 트렌드가 MZ세대 사이에서 큰 인기를 끌며 전통주에 대한 접근 방식 자체가 다양해지고 있습니다. 방탄소년단 진, 백종원 같은 셀럽들이 전통주 브랜드를 선보이며 글로벌 시장에서의 가능성까지 열리고 있죠. 하지만 여전히 많은 소비자가 온라인이 아닌 대형 마트에서 전통주를 구매하고, 구매 시 불편함을 느끼는 3위가 ‘판매처 부족’이라는 점은 온라인 광고가 풀어야 할 숙제입니다. 전통주의 매력을 더욱 적극적으로 알려야 할 때입니다.

그럼 이 엄청난 잠재력을 어떻게 마케팅으로 연결할까요? 먼저 '전통주 검색광고'부터 살펴볼게요. 네이버에 '전통주'를 검색하면 파워링크 광고가 뜨는데, 핵심은 바로 '확장 소재'입니다. 단순히 상품 나열이 아니라, 가격 혜택이나 할인 쿠폰 정보는 물론, 전통주만의 특별한 맛(걸쭉함, 부드러움, 탄산감, 무첨가)이나 제조 방식 같은 아이덴티티를 이미지와 함께 보여줘야 클릭을 유도할 수 있습니다. 다음은 구매 전환율이 높은 '쇼핑 검색'입니다. 여기서는 키워드 입찰을 AI가 알아서 해주니, 광고 소재의 퀄리티가 훨씬 중요해요. 복순도가처럼 탄산감을 ASMR 영상으로 담아내거나, 뚜껑 따는 소리, 기포 올라오는 장면 등 오감을 자극하는 영상을 상세페이지에 활용하면, 글 읽기 싫어하는 요즘 소비자들을 단번에 사로잡아 구매로 이어질 수 있다는 사실!

'MZ세대'를 타겟으로 한다면 '전통주 메타광고'는 필수입니다. 인스타그램, 페이스북 같은 메타 플랫폼에서는 스토리텔링과 영상 활용이 핵심이죠. 100년 된 도자기로 빚는 막걸리처럼 전통주가 가진 역사와 정성스러운 양조 과정을 릴스나 숏폼 콘텐츠로 가볍게 풀어내 보세요. 탄산감을 살린 ASMR 영상이나 잔을 흔드는 장면 등 오감을 자극하는 영상은 이미지보다 훨씬 효과적으로 브랜딩을 돕습니다. 여기서 놓치지 말아야 할 포인트는 바로 '타겟'입니다. MZ세대는 감성에 끌리지만, 너무 무겁고 전문적인 내용은 오히려 거부감을 느낄 수 있어요. 한옥 감성, 자취방 파티, 브이로그 등 일상 속에서 전통주를 자연스럽게 즐기는 모습을 보여주는 것이 훨씬 매력적으로 다가갈 겁니다.

결국 전통주는 단순한 주류가 아니라 우리 문화와 이야기가 담긴 '브랜드'입니다. 그 본질을 잃지 않으면서도 현대적인 감각으로 소비자들에게 다가가는 것, 그 시작이 바로 제대로 된 온라인 마케팅 전략입니다.