매년 찾아오는 추석 시즌, 마케터들의 고민은 깊어집니다. 한정된 예산으로 어떻게 하면 최고의 광고 효율을 낼 수 있을까요? 특히 2025년 추석을 앞두고 있다면 주목하세요! 이 영상은 실제 데이터를 기반으로 추석 명절 선물을 고민하는 소비자들이 어디서, 어떻게 검색하고 구매하는지 명확하게 보여줍니다.

명절 시즌은 목적 구매가 활발한 광고 성수기입니다. 8월 초부터 '추석 선물 세트' 검색량이 폭발적으로 증가하는 그래프만 봐도 알 수 있죠. 특히 건강기능식품, 정육, 과일, 한과 등 식품 선물 세트는 평소보다 2~3배 높은 전환율을 자랑하며, 그 중심에는 네이버 쇼핑 검색 광고가 있습니다. 소비자들이 직접 '프리미엄 과일 세트'와 같은 명확한 구매 의도를 가진 키워드를 검색하고, 상품 이미지와 가격, 구성까지 바로 확인하며 짧은 구매 여정으로 이어지기 때문이죠. 브랜드 인지도가 낮아도 단기간에 성과를 낼 수 있는 절호의 기회입니다.

그렇다면 이 쇼핑 검색 광고, 어떻게 해야 효율을 극대화할 수 있을까요? 첫째, ‘매체 지면 설계’입니다. 네이버 통합 검색 상단의 파워링크, 쇼핑탭 상단의 스마트 쇼핑 영역처럼 전환율이 높은 지면을 우선적으로 공략해야 합니다. 특히 스마트 쇼핑은 자연 검색처럼 보여 소비자 거부감이 적고 클릭률이 매우 높다는 사실! 상품 이미지와 가격, 리뷰 수가 구매 결정에 직접적인 영향을 미치니 이 부분을 최적화하는 것이 중요합니다. 콘텐츠형 영역은 AI 추천 기반으로, 리뷰와 평점, 가격 경쟁력이 좋으면 노출 빈도가 자동 증가합니다.

둘째는 ‘제외 키워드 세팅’입니다. 추석 선물 '만들기', '후기', '비교'처럼 정보를 탐색하는 키워드는 예산 낭비로 이어질 수 있습니다. 이런 비효율적인 키워드를 사전에 걸러내는 작업은 광고 효율을 확연히 다르게 만듭니다. 셋째, ‘상품 콘텐츠 최적화’입니다. 노출되었을 때 클릭을 유도하는 매력적인 상품 이미지와, '추석 선물', '부모님 추천', '무료 배송', '후기 280개' 등 구체적인 정보가 담긴 상품명을 활용해 클릭률을 높여야 합니다.

가장 중요한 건, "왜 지금 당장 추석 광고를 시작해야 할까?"라는 질문의 해답입니다. 8월 중순부터는 기업 및 단체의 대량 선물 발주가 몰리고, 개인 고객들도 본격적인 탐색을 시작하는 시기입니다. 지금 바로 광고를 시작하면 조기 노출을 통해 리뷰를 확보하고, 이는 오가닉(자연) 순위 상승으로 이어져 광고비 없이도 상위에 노출될 수 있는 강력한 기반을 다집니다. 늦게 시작하면 경쟁은 치열해지고, 리뷰와 순위 모두 뒤처져 광고 효율이 떨어질 수밖에 없습니다. 예산보다 중요한 세 가지 구조를 지금 바로 점검하고 실행에 옮기세요!