1. 오프닝 & 주제 소개

• 출연자: 퍼포먼스 이봉부 1팀 정태아, 홍준서 마케터

• 주제: 광고 효과가 안 나올 때 반드시 점검해야 할 5가지 포인트

2. 다섯 가지 점검 포인트

1. 상세페이지 점검

   • 단순 정보 나열이 아닌 ‘구매 설계 구조’ 필요

   • 사회적 증거(리뷰, 수상, 언론보도 등)와 심리적 후킹 요소 배치

   • 예시: 가전·가구·식품업종 상세페이지 구성 사례

2. 구매 여정 단순화 & 기술적 안정성

   • 결제 흐름·랜딩 페이지 오류 최소화

   • 광고 소재 확장, CTA 버튼 배치로 망설임 줄이기

3. 소재·메시지와 고객 단계의 적합성

   • 고객 여정 단계에 맞는 메시지 사용 (문제 인식 → 비교 → 구매 결정)

   • 예시: 닭가슴살, 식품업종 광고 문구

4. 성과 측정 구조 확인

   • 전환 추적(픽셀, GA4, CRM 등) 정확히 설치 여부 확인

   • 전환 누락 시 성과 오판 가능 → 데이터 기반 의사결정 중요

5. 예산·입찰 전략 & 경쟁 환경 분석

   • 무조건 1등 입찰이 아니라 객단가와 경쟁사 상황 고려

   • 적정 위치·효율 구간 설정이 중요

   • 업종별(닭가슴살·안마기 등) 경쟁 환경 비교 사례

3. 결론 & 마무리

• 광고 성과 부진은 소재 문제 하나로 단정 지을 수 없음

• 올바른 진단과 구조적 개선이 핵심

• 광고비를 많이 쓰는 것보다 효율적으로 운영하는 것이 중요

• 필요 시 대행사(퍼포먼스 팀)에 문의하면 전문적인 컨설팅 가능