검색광고는 구매 여정 전반에서 핵심 매체로, 소비자가 직접 찾는 순간에 노출돼 전환율이 높습니다.

키워드는 탐색형·구매형으로 구분되며, ‘리뷰·추천’은 고려 단계, ‘최저가·빠른배송’은 구매 직결 단계에 해당합니다.

네이버·구글·카카오 등 주요 매체는 검색 점유율과 타겟팅 방식이 달라, 업종별 맞춤 전략이 필요합니다.

이커머스 특성상 ROAS·전환율 지표가 중요해, 실시간 성과 측정과 키워드 조정이 필수입니다.

경쟁이 치열한 핵심 키워드는 단가가 높으므로, 롱테일 키워드나 브랜드 연관 키워드로 보완 전략을 세웁니다.

결국 소비자 검색 의도(인사이트)와 매체별 특성을 연결하는 것이 이커머스 검색광고 성공의 관건입니다.