구글 검색 광고, 초보자도 쉽게 따라 하는 캠페인 설정 A to Z

이전에 구글 애즈 계정 생성과 카페24 연동을 통해 광고를 위한 기초 준비를 마쳤습니다. 이제 구글 광고의 가장 기본이 되는검색 광고(SA)캠페인을 설정하는 실전 가이드를 알려드립니다. 네이버 검색 광고와 달리, 구글 광고는 예산만큼 노출을 보장한다는 특징을 이해하고 세팅을 시작해 봅시다.

1. 캠페인 목표와 입찰 전략 설정

구글 검색 광고 캠페인에서 가장 중요한 것은전환 목표를 무엇으로 설정할지와 그에 따른입찰 전략입니다.

전환 목표 설정의 중요성

캠페인의 흥망성쇠는타겟과전환 목표설정에 달려있습니다.

• 초반에는 '클릭수' 최적화 권장:계정에 전환 데이터가 충분히 쌓이지 않은 상태에서 '전환수'나 '전환 가치'를 목표로 하면, AI가 학습할 데이터가 부족하여 광고비가 아예 소진되지 않을 수 있습니다.

• 클릭수 목표의 이점:최하단 퍼널(구매, 상담)에 도달하는 사용자는 아니지만, 광고를 많이 클릭할 가능성이 높은 사용자에게 노출하여 저렴한 비용으로 괜찮은 잠재 고객을 유입시키고, 동시에 다른 전환 데이터(페이지 조회, 장바구니 등)를 쌓기 위한 기반을 마련할 수 있습니다.

입찰 전략 선택

• 전환, 전환 가치:클릭수가 어느 정도 쌓인 후에 진행합니다.

  • 전환 가치:상담 완료(10만 원)와 페이지 조회(100원)처럼 전환의 가치를 다르게 설정하여 AI가 가치가 높은 전환 쪽으로 최적화하도록 유도합니다.

• 노출 점유율:특정 키워드에 대해 광고가 상단이나 최상단에 노출되는 비율을 정합니다. 특정 키워드를 무조건 잡아야 하는 이유가 있을 때만 사용합니다.

• 타겟 전환당 비용 (CPA) / 타겟 로아스 (ROAS):초반에는 걸지 않는 것이 좋습니다. AI가 최적화된 이후에 적용해야 광고비가 소진되지 않는 문제를 피할 수 있습니다.

2. 캠페인 네트워크 및 위치 설정

광고가 어디에 노출될지 결정하는 단계입니다.

• 검색 파트너 네트워크:네이버처럼 구글 검색 결과 페이지 외에, 구글과 제휴된 웹사이트(뉴스 기사 등)의 옆에도 텍스트 형태로 광고가 노출될 수 있도록 설정합니다.

• 디스플레이 네트워크:검색량이 적은 키워드의 경우, 유튜브나 구글 서비스, 인터넷 전체의 관련 사이트 및 동영상에 배너 형태로 광고가 노출되도록 할 수 있습니다. 유튜브 지면에 광고 노출이 가능하다는 장점이 있습니다.

• 위치 및 언어:

  • 위치:모든 국가 대신대한민국으로 설정합니다. 서비스 지역이 한정적이라면 서울이나 특정 동 단위로 노출 지역을 좁힐 수 있습니다.

  • 언어:기본적으로한국어를 설정하고, 외국인을 타겟할 경우 해당 언어를 추가합니다.

3. 잠재고객 및 타게팅 설정

• 잠재고객 세그먼트:광고/마케팅 서비스나 투자 서비스에 관심 있는 잠재고객 등 구글이 제공하는 일반적인 관심사를 추가할 수 있습니다.

• 타게팅 vs. 관찰:검색 광고는 이미 니즈가 있는 사용자를 대상으로 하므로, 캠페인의 도달 범위를 좁히는타게팅보다는 광고가 잘 작동하는지 확인하는 용도로관찰모드를 선택하여 진행하는 것이 일반적입니다.

4. 고효율 광고 소재(키워드 및 제목) 작성법

구글 검색 광고는광고 그룹내에키워드를 넣고, 그 키워드에 맞춰광고 소재를 작성하는 방식입니다.

키워드 추출 및 등록 방식

• 키워드 추출:홈페이지 URL을 입력하거나 서비스명('피자' 등)을 입력하면 구글이 관련 키워드를 추천해 줍니다.

• 키워드 유형:세 가지 유형이 있으며, 서비스에 맞게 주의하여 등록해야 합니다.

  • 일치 검색:[화덕 피자]처럼 정확히 검색한 경우에만 노출됩니다.

  • 구문 검색:"화덕 피자"처럼 앞뒤에 다른 단어가 붙어도 '화덕 피자'라는 구문이 들어가면 노출됩니다.

  • 확장 검색:화덕 피자처럼 관련성이 높은 검색어(콤비네이션 피자, 스파게티 등)에도 노출될 수 있습니다.

광고 제목 및 설명 작성

• 반응형 검색 광고:광고 제목은 최대 15개, 광고 설명은 최대 4개까지 작성하는 것을 권장합니다. AI가 이 문구들을 조합하여 사용자에게 가장 효과적인 광고를 노출합니다.

• 특수 문자 주의:쉼표(,)와 같은 일부 특수 문자는 광고 정지 사유가 될 수 있으므로 한 번만 사용하거나 사용을 자제하는 것이 좋습니다.

• 인기 키워드 포함하기:광고 제목을 작성할 때\{키워드 삽입:대체 키워드\}기능을 활용하면, 사용자가 검색한 키워드가 제목에 자동으로 들어가서 광고 효력을 높일 수 있습니다. (예: 냉동 피자를 검색하면 '냉동 피자는 맛있습니다'로 노출)

5. 광고 부가 요소(에셋) 활용으로 점유율 높이기

광고 하단에 추가 정보를 보여주는에셋은 노출 점유율을 크게 높이는 요소입니다.

• 사이트 링크:광고 아래에 '구독자 이벤트', '피자 메뉴 보기' 등 관련 페이지로 바로 연결되는 서브 링크를 최대 4개까지 노출할 수 있습니다.

• 콜아웃:'피클 무료 제공'과 같이 추가적인 강점을 텍스트로 노출합니다.

• 프로모션/가격:특정 품목에 대한 할인 정보나 상품 가격 등을 노출하여 클릭률을 높일 수 있습니다.

• 리드 양식:별도의 랜딩 페이지 없이 광고 자체에 DB 수집 양식을 추가하여 잠재 고객의 이름, 이메일, 전화번호 등을 자동으로 입력받을 수 있습니다.

6. 그룹 및 캠페인 구조 설계

네이버와 달리, 구글 광고에서는최적화 시간을 단축하기 위해 캠페인이나 광고 그룹을 너무 세분화하지 않는 것이 좋습니다.

• 그룹 최소화 원칙:랜딩 페이지가 명확하게 나눠져 별도의 전환 측정이 필요한 경우가 아니라면, 하나의캠페인내에 최대한 적은 수의광고 그룹을 세팅하여 AI 학습 효율을 극대화하는 것이 초반 세팅에서 가장 효과적입니다.

이러한구글 검색 광고캠페인 설정 단계를 마쳤다면, 이제일일 예산을 설정하고 광고를 게재할 준비가 완료된 것입니다. 다음 단계에서는 GDN과 같은 다른 캠페인 유형에 대해 알아보며 구글 광고 활용 범위를 넓혀갈 수 있습니다.