구글 디스플레이 광고(GDN) 제대로 이해하고 직접 세팅하기 가이드

GDN(Google Display Network)은 유튜브, 티스토리, 언론사 배너, 앱 등 구글과 제휴된 광범위한 지면에 노출되는 광고입니다. GDN은 노출 지면이 다양하다는 특징을 가지며, 주로 인지도를 높이거나 잠재 고객을 확보하는 퍼널의 상단 목표에 최적화된 매체로 활용됩니다.

1. GDN 캠페인 기본 설정

① 캠페인 목표 및 시작

• 캠페인 목표: '판매', '리드', '웹사이트 트래픽' 등 비즈니스 목표에 맞게 선택할 수 있으나, 초보자라면 **'안내 없이 캠페인 만들기'**를 선택하고 '디스플레이' 유형을 클릭하여 시작하는 것이 좋습니다.

• 위치 및 언어: 광고 노출 위치는 **'대한민국'**으로 설정하고, 고객이 사용하는 언어에 따라 추가 타게팅이 가능합니다 (예: 대한민국 내 영어를 주로 사용하는 사용자 타겟팅).

• 민감한 콘텐츠 차단: 브랜드 콘셉트와 맞지 않는 콘텐츠(예: 청소년층 상품 광고 시 주류 관련 콘텐츠)에서 광고가 노출되는 것을 방지하기 위해 선점 도메인 설정 등을 통해 민감한 콘텐츠 항목에 대한 노출을 차단할 수 있습니다.

② 광고 최적화 및 광고 일정

• 광고 로테이션: 여러 광고 소재가 있을 경우, 실적이 좋은 광고를 우선 노출하는 **'최적화'**와 실적과 관계없이 동일하게 노출하는 옵션 중 선택할 수 있습니다.

• 광고 일정: 초반에는 폭넓게 설정하고, 메인 전환이 발생하지 않을 때 특정 시간대를 제한하는 방식으로 조정할 것을 권장합니다.

2. 예산 및 입찰 전략 설정

① 일일 예산 설정

• 일일 예산: 구글은 설정한 일일 예산보다 최대 2배까지 많이 쓸 수 있습니다. 따라서 월 예산 초과를 막기 위해 일일 예산을 월 30.4배를 넘지 않는 선에서 유연하게 지출합니다. 초반 학습 기간에는 광고비가 더 소진될 경향이 있으므로 보수적으로 예산을 잡는 것이 좋습니다.

② 입찰 전략 선택

• 주요 전략: '전환', '전환 가치', '조회가능 노출(vCPM)' 중에서 선택할 수 있습니다.

  • 조회가능 노출(vCPM): 노출수(인지도/고려 대상 확보)에 집중하고 클릭이나 전환은 중요하지 않은 캠페인에 적합합니다.

  • 클릭수 최대화/전환수 최대화: 네이버 블로그, 스마트 스토어 등 별도의 전환 추적이 어려운 사이트의 경우 클릭수 최대화로 우회하여 진행하기도 합니다.

• 타겟 전환당 비용(CPA) 제한: 초반 세팅 시에는 CPA를 설정하지 않는 것이 좋습니다. AI가 학습을 시작하기 전부터 비용을 제한하면 원하는 사용자를 찾는 시간이 오래 걸려 광고 효율이 떨어지거나 광고비가 소진되지 않을 수 있습니다.

3. GDN 타게팅 심화 전략

구글 광고에서 가장 중요한 것은 타게팅과 전환입니다. GDN 타게팅은 크게 잠재고객(사람)과 콘텐츠(지면) 관련 타게팅으로 나뉩니다.

① 잠재고객 세그먼트

• 기본 세그먼트: 구글이 제공하는 '이사 예정', '주택 구입 예정' 등 구조화된 세그먼트를 활용합니다.

• 맞춤 세그먼트 (3가지 방식):

  • 검색: 특정 키워드를 검색한 사람을 타겟합니다.

  • 웹사이트: 유사 경쟁사 등 특정 유형의 웹사이트에 방문한 사람을 타겟합니다.

  • 앱: 특정 앱(예: 전통 공연 광고를 위해 '7080 트로트 앱')을 설치한 사람을 타겟하여 구매 의도가 있을 만한 잠재 고객을 확보할 수 있습니다.

② 콘텐츠 타게팅 (주제 및 게재 위치)

• 콘텐츠 주제: 잠재고객(사람)이 아니라, 부동산 관련 콘텐츠 등 특정 주제를 다루는 지면 자체에 노출됩니다.

• 게재 위치: 특정 유튜브 채널, 앱, 동영상 등 광고가 노출될 지면을 직접 지정합니다.

  • 유의사항: 콘텐츠 타게팅과 잠재고객 타게팅을 동시에 너무 좁게 설정하여 교집합을 만들 경우, 타게팅이 좁아져 광고가 잘 노출되지 않을 수 있습니다.

• 타겟 최적화: 설정한 관심사에 포함되지 않더라도 관련성이 있다고 판단되는 잠재고객까지 확장하여 노출할지 여부를 결정합니다.

4. 반응형 디스플레이 광고 제작

GDN의 핵심 광고 소재는 반응형 디스플레이 광고입니다.

• 필수 이미지: 광고를 미리 보려면 가로 모드 이미지(1.9:1 비율) 하나와 정사각형 이미지(1:1 비율) 하나를 반드시 추가해야 합니다. 이 이미지를 등록하지 않으면 노출 지면이 크게 한정됩니다.

• 광고 소재 요소:

  • 이미지: 최대 15개까지 추가 가능하며, 고화질 이미지 사용을 권장합니다.

  • 로고: 정사각형 형태의 회사 로고를 넣어줍니다.

  • 동영상: GDN에서도 유튜브 URL을 통해 동영상 광고를 함께 진행할 수 있습니다.

  • 광고 제목: 최대 5개(한글 30자), 긴 광고 제목 1개(최대 90자)를 모두 채워주는 것이 광고 효력을 높이는 데 중요합니다.

  • 설명: 최대 5개까지 상세 설명을 작성하여 광고 효력을 높입니다. 특수 문자, 쉼표 사용 시 광고 게재에 문제가 발생할 수 있으니 주의해야 합니다.

GDN 캠페인의 역할

GDN은 클릭이나 직접적인 구매 전환보다는 노출량이나 도달 범위에 최적화된 매체입니다. 따라서 GDN을 메인 전환 캠페인으로 활용하기보다는, 잠재 고객의 **인지도(Awareness)**를 높이거나 퍼널의 앞단 목표를 확보하기 위한 보조적 개념으로 두는 것이 효율적입니다.