이번 영상에서는 구글 광고 전문가가 직접 구글 애즈 캠페인 목표 설정부터 예산, 타겟팅, 광고 형식, 입찰가 설정에 이르기까지, 유튜브 동영상 광고의 모든 것을 낱낱이 파헤쳐 봅니다. 특히 동영상 조회수 캠페인과 도달 캠페인의 미묘한 차이, 그리고 각 목표에 맞는 적절한 타겟층을 공략하는 노하우를 배울 수 있습니다.
스킵 가능한 인스트림 광고, 인피드 광고, 쇼츠 광고는 또 어떻게 다르게 접근해야 할까요? 가로형 영상이 쇼츠에 노출될 때 위아래가 잘려 정사각형으로 송출되는 점 등, 각 광고 형식의 특징과 주의사항까지 짚어주어 효과적인 광고 소재 제작 팁을 얻어갈 수 있습니다. 단순히 광고를 만드는 것을 넘어, 내 유튜브 채널과 연관성 높은 '관련 동영상'을 함께 노출시켜 시청자의 참여를 유도하는 숨겨진 꿀팁도 놓치지 마세요.
또한, 웹사이트가 없거나 전화 문의 위주로 비즈니스를 운영하는 분들을 위한 동영상 광고 활용법과, 크리에이터 파트너십을 통한 2차 활용 전략까지, 실질적인 마케팅 성과를 위한 다채로운 인사이트를 제공합니다. 이 영상 하나로 변화무쌍한 유튜브 광고 시장에서 흔들림 없는 마케팅 전략을 세우고, 비즈니스 성장의 기회를 잡으시길 바랍니다.
초보자를 위한 유튜브 광고 세팅 가이드 (구글 광고 5편)
이 영상은 초보자도 쉽게 따라 할 수 있도록 유튜브 동영상 광고를 직접 세팅하는 방법과 각 캠페인 유형의 특징을 설명하며, 대행사에 맡기기 전 광고주가 꼭 알아야 할 핵심 내용을 담고 있습니다.
1. 동영상 광고 캠페인 유형 이해하기
유튜브 동영상 광고는 여러 캠페인 유형으로 나뉘며, 최근에는 '디맨드젠' 캠페인으로 통합되는 기능이 많아지고 있습니다. 광고 목표에 따라 적절한 유형을 선택하는 것이 중요합니다.
| 캠페인 유형 | 주요 목표 | 특징 및 사용 상황 |
| 동영상 조회수 캠페인 | 조회수 확보 및 효율적인 사용자 유입 | 클릭 캠페인보다 많은 사용자에게 영상을 노출시키며, 도달 캠페인보다 효율적인 비용으로 사용자를 데려옵 수 있습니다. (노출 -> 조회 -> 클릭 -> 구매 퍼널 중 '조회'에 집중) |
| 도달 캠페인 | 최대한 많은 사람에게 노출 및 도달 | 노출이나 조회와 상관없이 무조건 많은 사람에게 광고가 도달되는 것이 목적인 경우 사용합니다. |
| 건너뛸 수 없는 도달범위 | 긴 인스트림 광고 노출 | 길이가 긴 인스트림 광고를 사용할 때 주로 이용합니다. |
| 타겟 게재빈도 캠페인 | 한 사람에게 반복 노출 | 특정 사용자에게 광고가 여러 번 계속 노출되어야 할 때 진행합니다. |
💡팁:'전환 유도' 캠페인(구 비디오 액션 캠페인)은 현재 '디맨드젠' 광고로 통합되어 생성됩니다.
2. 캠페인 기본 설정
캠페인 유형을 '동영상 조회수 캠페인'으로 선택 후, 광고 그룹을 설정합니다.
캠페인 예산 및 과금:일일 예산은 최대 두 배까지 과금될 수 있으므로, 원하는 예산보다 조금 낮게 설정(예: 5만 원 목표 시 3만 원 설정)하고 점차 수정해 나가는 것이 좋습니다.
광고 게재 위치:기본적으로 유튜브와 동영상 파트너 지면에 노출되지만, 유튜브에만 노출하고 싶다면 **'동영상 파트너 지면'**을 꺼서 제한할 수 있습니다.
관련 동영상 활용:광고 영상 아래에 채널의 다른 관련 영상을 노출시켜 사용자의 관심사를 연속적으로 유도할 수 있습니다. 예를 들어, 사과 광고를 할 때 '사과 잘 고르는 방법' 영상을 관련 동영상으로 올려놓으면 효과가 좋습니다.
유의사항:관련 동영상으로 등록할 유튜브 스튜디오 업로드 시,제목에 특수 문자를 사용하면 광고 등록이 안 되는 경우가 많으니 자제해야 합니다.
3. 잠재 고객 및 콘텐츠 타게팅 전략
유튜브 동영상 광고에서만 가능한 타게팅 방식이 있으므로 이를 적극적으로 활용해야 합니다.
| 타게팅 유형 | 정의 | 특징 및 활용 |
| 잠재 고객 (사람) | 인구통계, 관심 분야, 내 데이터(재방문, 구독자) 등사람자체에 타게팅이 맞춰집니다. | 이사를 할 것 같은 사람 등 특정 니즈를 가진 사람을 찾을 때 사용합니다. |
| 콘텐츠 (지면) | 주제, 게재 위치 등을 지정하여지면에 노출됩니다. | 이사에 관심을 가질 만한 콘텐츠 자체에 광고를 노출시켜 미리가 있는 사용자에게 도달합니다.동영상 광고에서 콘텐츠 타게팅을 테스트해 보는 것을 권장합니다. |
4. 광고 소재 제작 및 입찰
① 동영상 소재 준비
동영상 추가:광고를 집행하려면 유튜브에 영상이 업로드되어 있어야 하므로, 채널을 만들고 영상을 올려야 합니다.
광고 형식:유튜브는 가로형 영상이 쇼츠에 노출될 경우 위아래가 잘리고 정사각형으로만 노출됩니다. 따라서 모든 지면에 최적으로 노출되려면가로형(16:9)과 세로형(9:16)영상을 모두 준비하는 것이 가장 좋습니다.
② 광고 제목 및 설명
동영상 광고는 GDN이나 검색 광고처럼 여러 개의 제목을 노출하지 않습니다.긴 광고 제목과설명을 초반부터 신중하게 잘 정하여 작성해야 합니다.
③ 타겟 CPV 입찰가 설정
CPV(Cost Per View):조회 1회당 비용을 직접 설정할 수 있습니다. 구글이 측정한 평균 CPV를 기준으로 하되, 초반에는 노출을 확보하기 위해 평균보다 높게 설정(예: 평균 22원일 경우 50원~100원)하여 널널하게 시작하고, 이후 효율에 따라 점차 줄여나가는 것이 좋습니다.
입찰가 주의:입찰가가 너무 낮으면 노출이 덜 될 수 있다는 경고가 뜰 수 있으므로, 예상 실적을 참고하여 적절한 입찰가를 설정해야 합니다.
5. 동영상 광고 집행이 적합한 경우
동영상 광고는웹사이트가 없거나직접적인 전환 설정이 어려운 경우에도 유용하게 활용될 수 있습니다.
웹사이트 없는 경우:분양 물건, 보험 상품처럼 DB를 남기기보다전화 문의나조회수확보가 중요할 때 적합합니다.
브랜드 인지도 제고:이커머스 등에서도달 캠페인을 사용하여 브랜드 인지도를 높이는 목적으로도 활용됩니다.
크리에이터 파트너십:크리에이터 영상의 2차 활용을 허락받아 협력 광고(메타의 협력 광고와 유사)를 집행하는 방식으로도 활용될 수 있습니다.
결론:별도의 전환 설정이 어려운 경우에도 동영상 광고는 충분히 집행할 수 있습니다.
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