이 영상은 구글 Ads 계정에서 유튜브 채널을 연동하는 기초 단계부터 디맨드젠 캠페인을 직접 생성하고 설정하는 과정을 상세히 안내합니다. 캠페인 목표를 전환, 클릭수, 유튜브 참여(구독) 중 하나로 선택하고, 각 목표에 맞는 최적화 전략을 소개하죠. 특히 '구독자 광고 세팅 방법'에 집중하여, 우리 채널과 상호작용한 사용자들을 리타겟팅하거나 유사 잠재고객을 발굴하는 정교한 타겟팅 기법까지 알려드립니다.
예산 설정, 지역 및 언어 타겟팅, 기기 설정, 광고 형식(단일 이미지, 동영상, 캐러셀) 선택, 그리고 효과적인 광고 소재 제작 팁까지! 단순히 따라 하는 것을 넘어, AI가 학습하며 최적의 효율을 찾아가는 구글 광고의 원리를 이해하고 직접 캠페인을 관리할 수 있도록 돕습니다. 실제로 강사가 운영하는 마케팅 채널의 구독자 캠페인 결과를 공개하며, 초반에는 높았던 전환당 비용이 AI 학습을 통해 155원까지 절감되는 놀라운 퍼포먼스를 보여줍니다.
"아직도 구글 광고가 어렵다고요?" 걱정 마세요. 계정 생성부터 복잡한 타겟팅 세팅, 그리고 캠페인 최적화까지, 이정우 마케터가 실질적인 비즈니스 성장에 기여하는 구글 광고 노하우를 한 번에 해결해 드립니다. 지금 바로 영상을 시청하고 여러분의 비즈니스를 한 단계 더 성장시킬 효율적인 디맨드젠 캠페인을 시작해 보세요!
구글 디맨드젠(Demand Gen) 캠페인으로 유튜브 구독자 늘리기 완벽 가이드
디맨드젠(Demand Gen) 캠페인은 이미지 광고(GDN), 동영상 광고(유튜브), 캐러셀 광고 등 다양한 구글 지면에 노출되는 통합형 캠페인입니다. 특히 유튜브 채널 연동을 통해 구독자 확보 등 '유튜브 참여'를 목표로 설정하고 잠재 고객을 확장하는 데 매우 효과적입니다.
1. 디맨드젠 캠페인을 위한 사전 준비: 유튜브 채널 연동
디맨드젠 캠페인에서 '유튜브 참여' 목표를 사용하거나, 유튜브 시청자 및 구독자를 타겟팅하려면 구글 광고 계정에 유튜브 채널을 먼저 연결해야 합니다.
연동 방법: 구글 광고의 잠재고객 관리자로 이동하여 데이터 소스를 통해 유튜브 채널을 연결합니다.
효과: 연동이 완료되면, 유튜브 채널 구독자 및 상호작용한 사용자를 '내 데이터' 세그먼트로 구성하여 리타겟팅하거나 유사 잠재 고객을 만드는 데 활용할 수 있습니다.
2. 디맨드젠 캠페인 기본 설정
① 캠페인 목표 선택
디맨드젠 캠페인의 목표는 크게 세 가지가 있습니다.
전환 (Conversion): 구매, DB 확보 등 명확한 전환 행동을 최적화할 때 사용합니다.
클릭수 (Clicks): 페이지 유입 수만 확보할 때 사용합니다.
유튜브 참여 (YouTube Engagement): 채널 구독, 영상 시청 등 유튜브 내 참여 행동을 최적화할 때 사용합니다. (구독자 캠페인에 적합)
② 예산 및 기간 설정
예산 및 입찰: 초기에는 타겟 CPA 등을 설정하지 않고, AI 학습이 원활하도록 예산만 설정합니다.
기간: 캠페인 실적 최적화를 위해 최소 7일 이상으로 설정하여 AI가 충분히 학습할 시간을 주는 것이 좋습니다.
전환 가치 사용 조건: 전환 가치 입찰을 사용하려면 일주일에 50회 이상 또는 월 100회 이상의 가치 있는 전환이 발생해야 하므로, 초반에는 사용할 수 없습니다.
③ 네트워크 및 기기 설정
네트워크: 기본적으로 GDN(GDN 및 YouTube 파트너 지면)에도 노출되지만, 유튜브 내 노출만을 원할 경우 GDN을 제외할 수 있습니다.
기기: 특정 기기(예: 태블릿, PC)를 제외하고 모바일 위주로 노출을 제한할 수 있습니다.
3. 디맨드젠 캠페인 타게팅 심화 전략
디맨드젠은 GDN과 동영상 광고의 타게팅 기능을 통합하여 제공하며, 잠재 고객 확보에 용이합니다.
① 잠재 고객 세그먼트 생성
유사 세그먼트 (Lookalike Audience): 기존 유튜브 구독자를 기반으로 유사한 특성을 가진 새로운 사용자들을 타겟팅하여 구독자 확보에 유리합니다.
맞춤 세그먼트:
검색어: 특정 키워드를 검색한 사용자 (예: '퍼포먼스 마케팅', '구글 세팅').
웹사이트: 유사 경쟁사 등 특정 웹사이트에 방문한 사용자.
앱: 특정 앱(예: 부동산 앱, 트로트 앱)을 사용한 사용자.
② 타게팅 효율 극대화 팁
관심사 분리: 한 광고 그룹에 너무 많은 관심사(세그먼트)를 넣지 말고, 유사한 관심사 위주로 3개 이하로 나눠서 테스트해야 성과 분석이 용이합니다.
인구통계 제외: 전환이 거의 없는 연령대(예: 18~24세, 65세 이상)는 사전에 제외하여 광고비를 효율화합니다.
확장 및 타게팅 최적화: AI가 설정한 타겟 외에 관련성이 높다고 판단되는 사용자에게도 노출 범위를 확장할지 결정합니다. 성과가 좋다면 켜두고, 전환당 비용(CPA)이 높아진다면 꺼서 통제해야 합니다.
4. 광고 소재 제작 및 분석
① 광고 소재 (크리에이티브)
세로형 영상 필수: 디맨드젠은 유튜브 쇼츠 지면에도 노출되므로, 표준 가로형 영상 외에 세로형(9:16) 영상을 반드시 추가해야 쇼츠 지면에서 영상이 잘리지 않고 최적으로 노출됩니다.
텍스트 요소: 제목 5개, 긴 광고 제목 1개, 설명 5개의 슬롯을 모두 채워 광고 효력을 높이는 것이 좋습니다.
텍스트 주의: 쉼표, 마침표, 특수 문자를 너무 많이 사용하면 광고가 반려될 수 있으므로 주의해야 합니다.
② 실제 광고 분석을 통한 최적화 (인사이트)
AI 학습 곡선: 광고 초반에는 전환당 비용(CPA)이 매우 높게 측정되지만, AI가 데이터(어느 시간대, 어느 타겟에서 잘 나오는지)를 학습하면서 점차 CPA가 하향 곡선을 그리며 효율이 좋아집니다. 성급하게 캠페인을 중단하지 말고 충분한 학습 시간을 주어야 합니다.
성공 사례: 67만 원으로 구독자 4,300명을 확보하여 1인당 155원의 전환당 비용을 달성한 사례가 있습니다 (지속적인 최적화의 결과).
세그먼트 분석: 캠페인 운영 중 잠재고객 세그먼트별 실적을 확인하여, 비용은 나가지만 전환이 일어나지 않는 세그먼트(예: 검색어 세그먼트)는 제외하고, 전환율이 높은 세그먼트에 예산을 집중해야 합니다.
인구통계 분석: 실제 전환이 일어나지 않는 특정 연령대나 성별을 확인하고, 해당 타겟을 제외하여 광고 효율을 지속적으로 개선해야 합니다.
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