곧 다가오는 설, 부모님께 드릴 건강 선물로 건강기능식품(건기식)을 많이 찾으실 텐데요. 하지만 건기식 광고, 막상 시작하려니 막막하셨을 겁니다. 이번 영상에서는 신규 브랜드부터 매출 성장을 꿈꾸는 광고주분들을 위해, 메타 광고 세팅부터 효율적인 전략, 그리고 요즘 뜨는 네이버 협력 광고까지, 핵심만 쏙쏙 뽑아 전해드립니다.

메타 광고는 트래픽 캠페인과 전환 캠페인, 두 가지 유형으로 나눌 수 있어요. 특히 신규 브랜드나 예산이 충분치 않은 광고주라면, 당장의 구매 전환보다는 트래픽 캠페인으로 시작하는 걸 추천합니다. 왜냐하면 적은 비용으로도 잠재 고객들에게 브랜드를 알리고, 어떤 소재와 타겟이 더 효과적인지 데이터를 쌓으며 테스트할 수 있기 때문이죠. 어느 정도 트래픽이 쌓여 웹사이트 방문자 모수가 생기고, 광고 소재에 대한 반응이 좋다면 그때 전환 캠페인을 활용해 실제 구매로 이어질 확률이 높은 고객들에게 집중할 수 있습니다.

건기식 업종은 특히 '과장 광고'에 유의해야 합니다. 무조건 '이걸 먹으면 좋아진다' 같은 직설적인 효능 강조는 금물이에요. 대신 정보 전달형, 공감형, 스토리텔링형 소재를 활용해 고객의 마음을 사로잡아야 합니다. 예를 들어, 갱년기 어머니의 손가락 관절 통증에 공감하는 스토리, '딸보다 낫다'는 고객 후기처럼 감성적이면서도 신뢰를 주는 접근이 효과적이죠. '광고 보고 샀는데 생각보다 괜찮았어요' 같은 실제 리뷰를 활용하는 것도 좋습니다. 무엇보다 중요한 건, 트래픽 캠페인과 전환 캠페인에 동일한 소재를 반복해서 사용하면 광고 피로도를 높여 역효과를 낼 수 있으니, 단계별로 차별화된 소재를 준비해야 한다는 점입니다.



메타 광고 세팅 시 가장 중요한 부분은 예산 설정인데요. 한 캠페인 안에 여러 소재를 넣고 예산을 캠페인 단위로 묶는 것보다, 각 광고 세트별로 최소 1만원 이상의 예산을 배정하는 것이 좋습니다. 그래야 메타의 머신러닝이 충분히 학습하여 어떤 소재와 타겟이 잘 맞는지 정확한 데이터를 얻을 수 있기 때문이죠. 이보다 적은 예산은 사실상 '무의미'할 수 있어요. 타겟 설정 또한 처음부터 너무 좁게 가져가기보다, 설 선물 구매를 고려하는 25~56세 등 폭넓은 연령층과 성별에 노출하며 반응을 살펴보는 것이 좋습니다. 그리고 페이스북과 인스타그램 계정 연결은 필수이니 꼭 확인하세요!

마지막으로 네이버 협력 광고는 요즘 떠오르는 강력한 대안입니다. 다만 브랜드 스토어만 가능하고, 네이버 측의 꼼꼼한 검수를 거쳐야 한다는 점을 기억해야 합니다. 하지만 네이버에 등록된 소재로 라이브 진행 시, 스마트스토어 등 자사몰에서의 전환까지 추적 가능하다는 큰 장점이 있어요.



다가오는 설, 단순한 선물 이상의 가치를 전달하고 싶다면 이 전략들을 꼭 활용해 보세요! 건기식 광고에 대한 궁금한 점이 있다면 언제든 문의 바랍니다.