페이스북/인스타그램 광고, ROAS 1000% 달성하고 싶으신가요? 꾸준한 A/B 테스트가 그 해답입니다.

단순히 광고를 띄우는 걸 넘어, 어떤 소재가 우리 브랜드에 가장 효과적인지 똑똑하게 찾아내는 법을 알려드릴게요. 페이스북은 여러 소재와 타겟, 연령대, 노출 위치 등 다양한 요소를 세분화해 A/B 테스트를 진행할 수 있는 강력한 기능을 제공합니다.

캠페인을 직접 세팅하는 방법과 페이스북의 A/B 테스트 기능을 활용하는 두 가지 방식이 있지만, 더 세밀한 최적화를 위해 직접 세팅하는 법을 추천합니다. 어떤 이미지나 워딩이 고객의 마음을 사로잡을까요? 같은 워딩이라도 디자인을 다르게, 같은 디자인이라도 워딩을 다르게 조합하며 우리 브랜드의 주력 타겟(예: 3040 여성)에게 가장 효율적인 광고 소재를 발굴하는 노하우를 공개합니다.

여기서 놓치지 말아야 할 포인트는 바로 '파생 소재'인데요. 단 두 가지 메인 소재만으로 테스트를 끝내지 말고, 잘 반응하는 소재에서 여러 파생 이미지를 만들어 테스트 범위를 넓혀보세요.

페이스북 광고는 그룹 간, 그리고 그룹 내 소재들의 효율성을 스스로 최적화하는 머신러닝 시스템을 가지고 있습니다. 하지만 때로는 시스템이 미처 발견하지 못하는 ‘보물 같은 소재’가 숨어있을 수도 있어요. 초반에 노출이 적었더라도 전환 가능성이 보인다면, 과감히 해당 소재들을 다시 그룹핑하여 강제로 노출시키는 전략도 필요합니다.

처음부터 높은 ROAS를 기록하는 소재를 찾기란 쉽지 않습니다. 꾸준히 다양한 요소를 테스트하며 나만의 효율 소재 발굴 공식을 만들어가는 과정이 중요합니다. 오늘 배운 A/B 테스트 전략으로 여러분도 1000% 이상의 ROAS를 직접 경험해보시길 바랍니다!