업종
병원/건강
광고퍼포먼스 개선사례
건강기능식품 V사 광고퍼포먼스 개선사례
개요
누수 절감 집중, 세그먼트 확립, 신규 키워드 발굴
집행전
광고비 누수 심화
집행 후
광고비 누수 절감 및 신규 키워드 발굴
집행내용
개선 전
1. 메인 정보성 키워드의 광고비 누수가 심한 상황
2. 매체 분리 세그먼트가 정리되어있지 않은 상황
3. 연령/ 성별 가중치 세팅이 충분하지 않은 상황
개선 후
1. 정보성 키워드 위주의 메인 키워드 off 처리 및 필터링
2. 메인 키워드 외 확장 키워드 발굴 프로세스 진행
3. 매체 분리 검색지면/콘텐츠 지면 분리
4. 주요 타겟의 연령/성별에 따른 세그먼트 설정
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