H사의 정제소금의 기술력을 소비자 언어로 번역해 ‘안심할 수 있는 기준 소금’으로 포지셔닝
용도 중심 콘텐츠와 신뢰 기반 디지털 캠페인을 통해 브랜드 인지와 선택 이유를 동시에 구축

H사는 ‘기준이 되는 소금’이라는 하나의 메시지를 중심으로 주요 타깃별로 차별화된 커뮤니케이션을 전개
타깃별 사용 맥락에 맞춰 메시지는 다르게, 기준과 신뢰는 동일하게 전달하는 전략으로 인지도와 신뢰를 동시에 확장