업종
자동차
광고 제안사례
자동차 업종 C사 광고제안
개요
AI기반 차량 견적 리포트 인지도 확대 및 진성 DB 증대
광고매체
구글
광고예산
500만원 - 1,000만원
광고집행기간
6개월 이하
마케팅 KPI
진성 DB 증대
집행내용
구글, 메타 광고 진행
메타 (META)
- 차량 구매·상담에 관심이 있는 고객과 AI 기반 간편 문의에 익숙한 타겟을 중심으로 광고를 집행하여 신규 유입을 확보하고, 초기 반응 데이터를 기반으로 상담 전환 효율 개선 방향 도출
- 메타 캠페인 운영을 통해 다양한 타겟군의 반응 데이터를 확보하고, 관심사·행동 기반 타겟 확장을 병행하여 카카카 서비스에 적합한 잠재 고객군을 단계적으로 발굴
- "AI를 통한 간편 견적 리포트 및 상담이 가능하다”는 핵심 편의성을 중심으로 소재를 운영하여 서비스 인지도를 높이고, 상담 접근 장벽을 낮춰 신규 문의 유입 확대 도모
구글 (Google)
- 디맨드젠 캠페인을 활용해 유튜브, 디스커버리, 지메일 등 시각적 노출이 가능한 구글 지면에서 차량 상담 잠재 고객에게 카카카 서비스를 노출하고, 브랜드 인지도 및 신규 유입 확대
- “AI로 간편하게 차량 상담”이라는 핵심 편의성을 이미지·영상 소재로 전달하여 검색 전 단계의 고객에게 서비스 필요성을 인지시키고, 이후 상담 문의로 이어질 수 있는 관심 고객군 확보
- P-MAX 캠페인을 통해 검색, 디스플레이, 유튜브 등 구글 전반의 지면에서 문의 전환 가능성이 높은 고객을 자동 발굴하고, 상담 문의 데이터를 기반으로 전환 효율 중심의 캠페인 최적화 진행
- 디맨드젠은 인지도 및 관심 고객 유입, P-MAX는 상담 문의 전환 확보 역할로 구분하여 운영함으로써 카카카의 신규 고객 접점 확대와 문의 전환 증대를 동시에 도모
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