업종
생활/리빙
광고 제안사례
탈취제 'P'사 제안 성공사례
개요
계정 분석을 통한 컨설팅
광고매체
네이버
광고예산
5,000만원 이상
광고집행기간
6개월 이하
마케팅 KPI
전환 매출 증대 및 ROAS 개선
집행전
SA 확장 키워드 미운영 고전환/핵심 제품 우선순위 관리 부재 미전환/무관 키워드 방치로 비용누수 노출 지면 필터링 미운영 성과지면 확장없이 저효율 지면 지속 노출 경쟁 심화 구간에서 전환 방어 실패
집행 후
일반/서브 키워드 확장 운영 매출 기여도 기준 핵심 상품 집중 관리 미전환/저효율 키워드 즉시 OFF 및 입찰가 조정으로 세밀한 관리 ROAS/CTR 기준 지면 필터링 고성과 지면 중심 확장 및 벌크로 세분화 운영 중위권 테스트 → 상위 확장 구조로 전환 방어
집행내용
GFA, 카카오, 네이버 SA 등 다양한 매체를 병행 운영하며 각 매체의 역할을 분리해 유입 → 전환 → 재유입의 선순환 구조를 구축
- GFA: 관심사/브랜드 연관 타겟 기반으로 신규 유저 유입 및 확장 중심 운영을 진행하였으며, 성과 우수 소재를 기반으로 리타겟 및 유사타겟 확장을 병행
- 카카오모먼트: 비즈보드 및 디스플레이 광고를 활용해 프로모션 노출과 브랜드 인지 강화 중심으로 운영 및 유입된 모수를 대상으로 리타겟팅 캠페인을 함께 집행
-네이버 SA: 파워링크 및 쇼핑검색 광고를 중심으로 운영하여 구매 의도가 높은 검색 유저를 확보하고, 핵심 키워드 상위 노출을 통해 직접 전환 확대에 집중
=> 이를 통해 DA 매체에서 신규 유입 모수를 확보하고, SA 매체에서 구매 전환을 유도하는 형태로 매체 간 시너지를 극대화하며 효율적인 퍼널 구조 운영
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