광고 제안사례

B2B 업종 H사 제안 사례

26-06-29 217 0이상민 마케터

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개요

네이버 브랜드검색광고, 구글 광고 + 디멘드젠을 이용한 미디어 믹스 전략 제안

업종

기업서비스

광고매체

네이버

광고예산

1,000만원 - 5,000만원

광고집행기간

1개월 이하

마케팅 KPI

브랜드 인지도 확보 및 신규 고객 유치

B2B 태양광 솔루션 업종 특성을 반영한 타겟 오디언스 세분화를 통해, 맞춤형 매체 전략을 수립
총 예산 1,500만원 기준, 네이버 브랜드검색·파워링크와 구글 검색광고를 중심으로 퍼널형 집행 구조를 설계하여 초기 고의도 수요를 우선 확보
구글 디맨드젠 광고를 활용한 리마케팅 및 관심사 확장 집행으로 유입 이후 재접점 빈도를 높이고, 전환–브랜드 인지도까지 연결되는 구조 구축
검색광고 기반 리드 확보 → 디맨드젠 기반 관심 환기 → 브랜드 신뢰도 강화로 이어지는 단계별 운영
매체별 성과 데이터 기반 예산 재배분 체계를 적용하여 네이버/구글 검색광고의 효율 구간과 디맨드젠의 확장 구간을 구분 운영함으로써 전체 예산 효율 극대화
경쟁업체 광고 소재 및 집행 현황 모니터링을 병행하여 주요 키워드 점유 현황, 메시지 방향성, 매체 활용 패턴을 분석하고 차별화된 집행 전략 도출
성과 중심의 매체 확장 운영을 통해 검색광고에서 검증된 타겟과 소재를 기반으로 추가 매체 확장 가능성을 확보하고, 중장기적으로 리드 확보와 브랜드 인지도 동시 강화 기대