가발업종 'M'사 광고 성과개선 사례

매체별 단순 클릭 수(CTR)나 노출 수(CPM) 같은 겉보기 지표(Vanity Metrics)에 의존하는 마케팅은 비효율을 초래합니다. 기여도 모델(Attribution Model) 및 풀펀널 성과 측정을 통해 문제점을 명확히 진단하고 구조적 개선안을 도출
매체별 기여도 및 이탈 구간 측정: GA4 및 MMP(Mobile Measurement Partner) 데이터를 기반으로 유저의 매체별 터치포인트(First Touch, Multi-Touch)를 다각도로 검증