제안사례헤어오일 브랜드 광고, 메타로 인지도 확보하고 네이버로 구매 전환하는 미디어믹스 제안
네이버뷰티/미용
경쟁 브랜드 대비 검색 수요가 부족한 헤어오일 브랜드 대상, 자사·경쟁사 키워드 분석을 바탕으로 한 네이버 SA·DA, 메타 소구점별 소재, 리타겟팅 운영 제안
업종
병원/건강
광고컨설팅 성공사례
건기식 메타 광고 동일 소재·제외 타겟 미설정으로 테스트가 어려웠던 구조를 연령·성별 4세트로 세분화, 예산 확대 구간에서 35~45 남성·전문가 소재 승자 조합 발굴
개요
성과 확인된 타겟·소재(35~45세 남성 등) 중심으로 예산을 재배분하고, 부진 소재는 빠르게 정리하며 신규 소재를 보강해 CPA 3만원 이하를 달성
집행전
3개 세트가 동일 소재로 제외 타겟 없이 돌아가 세트당 노출이 400~600대에 그쳐 테스트가 어려움(META 9월 CPA 39,567원) 네이버는 전환이 중복으로 잡혀서, 잘못된 측정방식이였음.
집행 후
일평균 비용을 약 24만 원으로 2.5배 늘려 집행하면서 연령·성별 4세트와 제외 타겟으로 구조를 정비했고, 그 결과 히어로 소재를 찾아 확장 기반을 마련
집행내용
현황 진단
- 3세트 동일 소재 운영 / 일평균 약 9.8만원
- 세트당 노출 400~600대 → 소재·타겟 테스트 불가
- 제외 타겟 미설정 → 기존 구매자 노출 중복 가능성
- 9월 META 전체 CPA 39,567원 / 614건
핵심 전략
- 연령·성별 4세트 신규 구성 (18~34 남/여, 35~45 남/여)
- 제외 타겟 적용
- 일예산 24만원 운영 (기존 3세트 8만 + 신규 4세트 16만)
- 일평균 비용 약 9.8만원 → 약 24만원 (2.5배 확대)
캠페인·소재 고도화
- 최근 7일 기준 35~45 남성: CPA 약 1.9만원 (13건) → 목표 대비 35%↓
- 전문가 소재: CPA 약 3.4만원 (4건) → 목표 근접
- 35~45 여성·18~34·가성비 소재: 저효율 확인 → 운영 규칙에 따라 정리
성과 측정 및 실행 계획
- 운영 규칙: 7일 롤링 기준 / 0건 4.5만원 경고·6만원 OFF / 1건 6만원 초과 OFF
- 승자 세트(35~45 남성, 전문가)로 예산 재배분
- 신규 세트 학습 구간 1~2주 관찰 후 확정
- 목표: CPA 3만원 이하 안정화
.gif)
댓글0