업종
가전/디지털
광고퍼포먼스 개선사례
키오스크 업종 성과 개선 사례
개요
프리미엄 로그분석을 통해 전환 키워드 추출 후 서브키워드 발굴 그룹 별 맞춤형 확장소재 구성
집행전
1. 자사명 세분화 X -> 혼합되어 효율 체크 불가 2 . 프리미엄 로그분석 미설치로 인해 전환 키워드 확인 X 3. 그룹별 중복 키워드로 인해 명확한 효율 파악이 어려움 4. 모든 소재가 헬스장 전용으로 이루어져 있음
집행 후
1. 자사명 광고그룹 생성 후 자사키워드 통합 관리 2-1. 프리미엄 로그분석 설치 후 키워드 별 전환율 확인 2-2 . 전환 키워드 위주 세부 키워드 발굴 3. 서비스별로 재그룹핑하여 중복키워드 제거 4. 광고그룹별 맞춤형 소재 구성
집행내용
1. 대표 키워드/세부 키워드로 광고그룹이 세분화 되어있기는 하지만,
대표 키워드 광고그룹 - 다량의 세부 키워드 포함
세부 키워드 광고그룹 - 다량의 대표 키워드 포함
으로 인해 키워드 중복 또한 발생하고 있는 상태로,
데이터 분석에 용이하지 않아 효율에 따른 입찰가 수정이 어려운 상황
-> 중복 키워드 제거 후 용이한 효율 체크가 가능하도록
불필요한 광고그룹 삭제
2. 그룹핑은 진행되었으나 모든 광고그룹의 소재가 동일한 상황으로,
포괄적인 메인키워드에 해당하는 경우도 동일한 기능만을 지칭하는 소재만 사용
-> 업체의 소구점에 따라 광고그룹 세분화 후
각 소구점 맞춤 소재로 변경하여 최적화
3. 프리미엄 미설치로 인해 전환키워드 확인불가
-> 프리미엄 로그분석을 통해 전환 키워드 추출 후 해당 관련 서브 키워드를 발굴하여 전환 수 최대화
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