현직 마케터가 알려주는 구글 디멘드젠 vs GDN

안녕하세요! 오늘은 구글 디멘드젠과 GDN 광고에 대해 알려드리려고 합니다.

1. 구글 디멘드젠(Demand Gen)

- 디멘드젠은 구글이 2023년부터 새롭게 선보인 광고 캠페인 유형으로, 전환 중심의 소셜 미디어 스타일 광고를 목표

- GDN 보다 더 정교한 타겟팅과 머신러닝 기반 최적화를 제공하여 사용자의 구매 여정을 자연스럽게 유도

# 특징

- 머신러닝 기반 광고 최적화: 구글 AI가 자동으로 최적의 크리에이티브를 조합해 광고를 노출

- 소셜 미디어 스타일의 광고 포맷: 유튜브 쇼츠, 디스커버리 피드, 지메일 등에 적합

- 잠재 고객 맞춤 광고: 사용자의 행동 데이터를 기반으로 높은 전환 가능성이 있는 고객을 타겟팅

# 광고 노출 위치

- 유튜브 / 구글 디스커버리 / 지메일

# 활용 사례

- 쇼핑몰: 특정 제품의 관심 고객을 타겟팅하여 구매 유도

- B2B: 잠재 고객의 이메일이나 구글 피드에서 자연스럽게 브랜드 인지도 확장

2. GDN(Google Display Network)

- 구글 디스플레이 네트워크를 통해 배너, 이미지, 동영상 광고를 다양한 웹사이트에 노출하는 방식

- 디멘드젠과 달리 브랜드 인지도 강화 및 리타겟팅에 최적화

# 특징

- 광범위한 노출: 200만 개 이상의 웹사이트 및 앱에서 광고 집행 가능

- 배너 및 이미지 광고 지원: 비주얼 중심의 광고 활용

- 리마케팅 활용 가능: 웹사이트 방문자를 추적하여 광고 노출

# 광고 노출 위치

- GDN 내 웹사이트 및 앱 / 유튜브(동영상 광고와 함께 배너 노출) / 특정 파트너 사이트 및 앱 네트워크

# 활용 사례

- 브랜드 인지도 강화: 신규 고객에게 브랜드 메시지 전달

- 리타겟팅: 웹사이트를 방문한 사용자에게 다시 광고 노출

- 제품 홍보: 특정 카테고리 관심 사용자에게 광고 집행

3. 구글 디멘드젠 vs GDN 광고 비교

4. 어떤 광고를 선택해야 할까?

- 디멘드젠이 적합한 경우

> 전환(구매, 리드 생성, 앱 설치 등)이 주요 목표일 때

> 유튜브 쇼츠, 디스커버리, 지메일 피드에서 광고 노출을 원하는 경우

> AI 기반 맞춤 광고 최적화를 활용하고 싶을 때

- GDN이 적합한 경우

> 브랜드 인지도 향상이 중요한 경우

> 웹사이트 방문자를 리타겟팅하려는 경우

> 특정 관심사 기반의 광고 운영이 필요할 때

이렇게 구글 디멘드젠과 GDN광고에 대해 알려드렸습니다!

내용처럼 전환 중심이라면 디멘드젠, 넓은 노출과 리타겟팅이 필요하다면 GDN광고를 추천드려요!

궁금하신 점이 있으시면 편하게 문의 남겨주세요 : )