1%만 아는 파워링크 계정 관리법

• 안녕하세요!
• AMPM글로벌 광고컨설팅 1팀 최강식 AE입니다.

 오늘은 파워링크 계정 관리하는 방법에 대해 알아보겠습니다!

파워링크 키워드를 무조건 검색 노출시키는 것이 좋을까요? 

브랜딩 목적이라면, 당연히 검색 노출이 유리지만

광고 효율을 고려한다면 절대 그렇게 해서는 안 됩니다.

검색 노출을 무리하게 고집하다 보면 비용 부담이 너무 커져서

광고 효율이 떨어질 수밖에 없습니다.

그러면 초기 셋팅을 어떻게 해야 할까요?

이전에 광고를 집행한 적이 없거나, 데이터가 부족해서 완전히 새롭게 셋팅해야 하는 경우

업체의 파워링크 최대 입찰가를 정합니다.

이 입찰가는 계정마다 다르지만,

보통 하루에 20~30회의 클릭이 발생할 수 있는 수준의 입찰가를 최대치로 정합니다.

예를 들어, 한 달 광고비가 300만 원(vat 포함)이라면, 하루 예산은 대략 10만 원이 되고

최대 입찰가는 10만 원을 30회로 나눈 3,300원 정도가 됩니다.

이렇게 입찰을 설정했을 때, 

검색 노출이안되는 키워드는 과감히 포기하고,

검색 노출은 안 되지만 더보기를 눌렀을 때 나오는 지면에서라도

클릭이 이루어지길 기대하며 해당 입찰가로 설정해 둡니다. 

그렇다면 1, 2, 3위 입찰가의 마지노선은 어떻게 설정할까요?

정해진 건 없지만. 적당한 구간을 임의로 설정하고, 그에 맞춰 입찰가를 나눠 설정합니다.

그리고 키워드를 광고 그룹별, 캠페인별로 매일 일일이 조정하기에는 리소스가 너무 많이 들기 때문에

즐겨찾기로 키워드 입찰가를 설정하여 조절합니다!

파워링크를 운영하시며 문제가 있거나

잘 안되는 부분들은

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