메타, 타겟 세그먼트 설정하는 방법

안녕하세요

AMPM 글로벌 조현영 마케터입니다.

오늘은 메타 타겟 세그먼트에 대해 말씀드리려고 합니다.

2. 세팅 방법 

(1) 기본 세팅 - 관심사 & 행동 기반 타겟 

* 관심사 

ex. 수영복, 여름휴가, 바캉스, 고급 리조트 등

* 구매행동 : 온라인 쇼핑을 자주 하는 사용자

* 장치 : 아이폰 사용자, 와이파이 연결자 등도 설정 가능

(2) 리타겟팅 세팅 

* 웹사이트 방문자 (픽셀 기반)

* 인스타그램 / 페북 상호작용자

* 장바구니 이탈자

* 특정 페이지까지 본 사용자 (ex. 제품 상세까지 도달한 유저)

=> 리타겟팅은 무드 강조 소재보다 구매 유도 콘텐츠를 노출해야 전환이 좋아요!!

(3) 유사 타겟 세팅

* 구매자 목록, 회원가입자, 기존 팔로워 등 기반 

* 1~5%로 유사도 조정 가능 

* 너무 넓게 잡으면 정밀도가 낮아지고, 너무 좁으면 확장성 부족

3. 타겟 세그먼트 세팅 시 주의사항

* 너무 좁게 설정하면 효율이 안 나옴

-> 특히 고가 제품군일수록 구매 전환까지 시간이 오래 걸림

* 관심사 타겟이 항상 '실제 구매자'는 아님

-> ex. '명품 좋아하는 사람' 타겟 - 명품 콘텐츠만 소비하고 구매는 안 하는 경우도 많음

* 리타겟팅 예산을 너무 적게 잡으면 성과 확인 어려움

-> 타겟 세분화가 아닌 '우선순위 계층화'로 접근해야 함.

오늘은 타겟 세그먼트에 대해 말씀드렸습니다.

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