모비온 광고, 나도 할 수 있을까?

2025-05-13 2195 0조현영 마케터

안녕하세요

AMPM 글로벌 조현영 마케터입니다.

오늘 모비온 광고에 대해 말씀드리려고 합니다.

광고주 입장에서는 생소한 플랫폼일 수 있지만

뷰티/패션/리빙 등 쇼핑몰 업종에서 숨은 효자 역할을 하고 있습니다.

1. 모비온 광고란?

DA로 DSP 광고 : 타겟팅 기반 디스플레이 광고 ( 타 매체에도 노출)

DMP 리타겟팅 광고 : 모비온 자체 쿠키 기반 사용자 재타겟팅

(ex. 내 자사몰을 본 사용자에게 특정 상품 배너 다시 노출)

2. 모비온을 써야 하는 이유

(1) 리타겟팅 효율 우수

* 광고 클릭률이 높고, 전환 기여율이 높음

* 카카오나 메타보다 더 촘촘한 구매 의향 사용자 타겟팅 가능

* 쇼핑몰 업종은 특히 상품 단위 리타겟팅에 적합

(2) 매체 믹스 보완 역할 탁월

* 메타,구글과 달리 국내 온라인 매체에 강력 노출

* 브랜드 광고보다는 리마인드성 클릭 유도에 특화

(3) 피로도 낮은 소재 전략 가능

* GDN이나 페이스북처럼 소재 포화 현상이 적음

* "봤던 제품 다시 보여주는 구조"라서 시각적 피로도 낮고 친숙함 유지

<어떤 업종에 좋을까?>

업종	이유
뷰티	재방문 유도, 세트/후속 제품 노출
패션	상품별 관심 기반 추천 배너 최적화
리빙	상세 페이지 열람 기반 리타겟팅
이커머스 전반	상품군 다양할수록 효율 증가

3. 모비온 효율 높이는 전략

(1) 세그먼트는 최대한 세분화

* 단순히 "방문자 전체'로 타겟팅하면 광고 효율이 떨어짐

* 행동 기반으로 세분화된 타겟이 효율 핵심

세그먼트 예시	전략
1. 특정 상품 조회자	해당 상품 or 유사 상품 배너 리타겟팅
2. 장바구니 넣고 미구매자	구매 유도 배너 + 할인 문구
3. 자사몰 재방문자	시즌 제품 or 신제품 유도
4. 3일 이상 재방문자	구매 가능성 높음 -> 강한 CTA 사용

(2) DA 자동화 최적화

* 모비온은 자사몰 상품 피드를 연동 가능

* 사용자 관심 상품에 맞춰 자동으로 배너가 생성되고, 개인화 광고가 노출

* 특히 앞선 업종들처럼 상품 수가 많을 때 효과적

(3) 소재는 과하지 않게 명확하게

* 리타겟팅 매체 특성상 "낯설게 주목"보다는 익숙하게 다시 끌어오기가 핵심

* 너무 과한 어그로성 배너보다, 제품 이미지 강조 + 심플한 문구가 핵심

오늘은 조용하지만 강력한 DA 모비온에 대해 알아봤습니다.

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