온라인 전문몰 협력광고 선택, 결제추정금액과 주 고객 연령층을 확인하세요.
시사점
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광고 효율 우선순위: 컬리, 무신사, 크림, 오늘의집은 결제 전환율이 높은 채널로 판단되어 ROAS 중심 광고 집행에 유리.
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패션앱 광고 전략: 지그재그/에이블리는 도달보다는 전환 중심의 UX개선 및 가격 전략 보완 필요.
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콘텐츠커머스 연계 강화: 오늘의집/무신사처럼 커뮤니티+쇼핑 연계 전략이 결제 확대에 효과적임을 시사.
| 앱 | 핵심 연령대 | 주요 인사이트 |
|---|---|---|
| 컬리 (식료품) | 30대(29.2%), 40대(28.9%), 50대(22.5%) | 구매력 있는 기혼 여성 중심, 안정성과 품질 강조 필요 |
| 무신사/29CM (패션) | 20대(41.3%), 30대(30.4%) | MZ세대 중심의 스트릿/트렌디 패션 타겟, 비주얼 중심 마케팅 유효 |
| 크림 (패션 리셀) | 20대(43.0%), 30대(36.8%) | 하이엔드+리셀 수요 높은 젊은 남성 타겟에 집중 |
| 오늘의집 (인테리어) | 30대(43.1%), 40대(24.6%) | 집 꾸미기, 혼수 수요층 중심, 커뮤니티 마케팅 적합 |
| 올리브영 (뷰티) | 20대(28.7%), 30대(28.4%), 40대(25.6%) | 넓은 세대 타겟 → 연령 맞춤형 콘텐츠 추천 유효 |
| 에이블리 (패션) | 20대(37.7%), 30대(28.7%) | 여성 20~30대 집중, SNS + 스타일링 콘텐츠 광고 최적 |
| 지그재그 (패션) | 20대(55.4%) | Z세대 여성 독점 구조, 쇼츠/틱톡 등 숏폼 광고 효과 극대 |
| 퀸잇 (패션) | 50대(49.8%), 60대 이상(27.5%) | 중장년 여성 맞춤 플랫폼, 고신뢰+실용성 중심 마케팅 전략 필요 |
| 아이디어스 (인테리어/핸드메이드) | 40대(29.2%), 50대(29.2%), 60대 이상(8.3%) | 취향 기반 큐레이션 플랫폼, 감성 + 스토리텔링 콘텐츠 적합 |
주요 온라인 전문몰 광고 평균 광고 노출당 비용 (CPM 기준)
- 옥외 광고 CPM:옥외 광고의 CPM은 광고 위치, 타겟팅, 광고 기간 등에 따라 크게 달라지지만, 일반적으로 1,000명 노출당 비용은 11,248원 정도입니다.
- 온라인 광고 CPM:온라인 광고의 CPM은 2018년 자료 기준으로 1,000명 노출당 비용이 500~1,000원 수준입니다. 하지만, 2022년 Facebook 기준 평균 CPM은 $7.19(약 9,000원)까지 상승했습니다.
- 캠페인 목표:상품 판매, 브랜드 인지도 상승 등 캠페인 목표에 따라 CPM이 달라집니다.
- 타겟팅:타겟 고객층에 따라 CPM이 달라질 수 있습니다. 예를 들어, 특정 연령대나 성별을 대상으로 하는 경우, CPM이 높아질 수 있습니다.
- 광고 소재:광고의 내용과 형식에 따라 CPM이 달라질 수 있습니다. 시각적으로 매력적인 광고나 유익한 정보를 제공하는 광고가 더 높은 CPM을 가질 수 있습니다.
- 경쟁 상황:광고 시장의 경쟁 상황에 따라 CPM이 달라질 수 있습니다. 경쟁이 치열한 경우, CPM이 높아질 수 있습니다.
- 광고 플랫폼:브랜드가 주로 사용하는 광고 플랫폼(예: 구글 광고, 페이스북 광고 등)에 따라 CPM이 달라질 수 있습니다.
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