Meta ASC 캠페인, 카탈로그는 왜 마음대로 설정할 수 없을까?

~녕~ 하세요

 AMPM글로벌 김상수 AE입니다.

Meta의 ASC(Advantage+ Shopping Campaign) 캠페인은

최근 광고 업계에서 가장 주목받고 있는 자동화 솔루션 중 하나입니다.

특히 전환 중심의 이커머스 광고에 특화되어 있으며,

Meta의 머신러닝 알고리즘이 광고 성과를 극대화하기 위해

다양한 요소를 자동으로 조정합니다.

하지만 이 캠페인을 활용하려다 보면 한 가지 의문이 생기죠?

“왜 카탈로그를 자유롭게 설정할 수 없을까?”

이유는 바로

ASC 캠페인의 핵심은

'자동 최적화'를 목적으로 진행되는 광고 입니다.

Meta ASC 캠페인의 가장 큰 특징은

광고 운영자의 수동 개입을 최소화하고,

AI가 전환 가능성이 높은 고객에게 최적의 제품을 자동으로 보여주는 것입니다.

동시에 광고주의 '세부 컨트롤' 권한은 제한되는데요

특히, 카탈로그 관련해서는 다음과 같은 제약이 있습니다.

1. 카탈로그는 캠페인 생성 시 단 한 번 선택할 수 있으며,

이후에는 변경이 불가능합니다.

2. 카탈로그 내에서도 전체 상품 또는 미리 만들어진

‘상품 세트(Product Set)’만 선택할 수 있고,

개별 상품을 골라 노출하는 것은 어렵습니다.

3. 어떤 상품이 실제 광고에 노출될지는

Meta의 알고리즘이 성과 기반으로 자동 결정합니다.

만약 특정 제품이나 프로모션 상품만 노출하고 싶다면,

ASC 캠페인보다는 일반 카탈로그 판매 캠페인을 활용하는 것이 더 유리할 수 있습니다.

또는 ASC 캠페인 시작 전,

원하는 제품만 포함된 ‘상품 세트’를

사전에 구성해 두는 것도 좋은 방법입니다.

ASC 캠페인은 규모와 성과 중심의

자동화 전략에 적합합니다.

카탈로그 컨트롤이 제한되기 때문에,

브랜드나 제품별로 맞춤형 프로모션에는 제약이 생기기 때문에

전략적으로 ASC 캠페인을 활용 하셔야 합니다.

목표, 목적에 맞는 일반 캠페인과

ASC 캠페인을 같이 병행하면서 각 특성에 맞는

운영 방식을 선택하는 것이 중요하며, 목적에 따른 A/B테스트를

통해 더욱 최적화 된 캠페인 운영이 필수 적입니다.

ASC캠페인 뿐아니라 META 에서 목적에 맞는

캠페인을 어떻게 운영하는 것이 좋은지, 소재의 활용도 및

다양한 A/B 테스트가 필요한 매체이다만큼 리소스도 높고

세팅을 하는 방법 또한 다양한 방법 이 존재합니다.

그렇기에 경험을 바탕으로 하여금 브랜드에 맞는

세팅 법을 발굴해내는 것이 중요하다고 볼 수 있기 때문에

META 광고를 운영하는데 있어

어려움을 느끼시거나 궁금한 사항이 있으시다면

아래 정보를 통해 문의사항을 남겨주시기 바랍니다

감사합니다.

문의번호

AMPM글로벌 김상수 AE

02-6049-4254