고급 브랜드 마케팅 어떻게 시작할까? 인지도부터 쌓는 전략 공개
안녕하세요 광고 퍼포먼스 2본부 1팀 정태하 AE 입니다.
금일은 패션 업종에서도 고급화 패션 브랜드를 대상으로 어떻게 진행해야 할지 광고 컨설팅을 진행 해드리기 위해 찾아왔습니다.
우선 고급화 패션 브랜드,
제품보다는 '브랜드'부터 팔아야 합니다.
다양한 퍼널 전략과 저의 실제 운영 사례로 보는 브랜딩 중심 마케팅 접근법을 보여드리겠습니다.
최근 몇 년간 수많은 D2C 패션 브랜드가 등장했고,
그중 많은 브랜드가 '고급화' 포지셔닝을 선택하고 있습니다.
하지만 단순히 비싸고 고급스러운 이미지를 연출한다고 해서 고급 브랜드가 되는 것은 아닙니다.
진짜 고급화 마케팅이란,
제품이 아닌 브랜드를 먼저 각인시키는 전략입니다.
그리고 그것은 단순히 이미지 예쁜 광고 몇 장으로는 완성되지 않습니다.
이러한 전략으로 브랜드 '인지'시키는 단계부터 차별화해야 합니다.
브랜드가 주인공이 될 수 있는 컨텐츠
제품 없는 브랜드 감성 중심 영상 광고
인스타그램·유튜브·GDN 등 광고 포맷별 최적화
메타 광고에서는 세계관/스토리 중심 콘텐츠 집행
이러한 인지단계를 통해
제품에 대한 이해보다는 브랜드에 대한 이해를
고급화를 지향하는 브랜드라면
가격보다 무드, 제품보다 가치
콘텐츠보다 구조를 먼저 설계하시는 것을 추천드립니다
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마케팅 인사이드
더보기 >고급 브랜드 전환 전략, 고려 단계에서 이미 시작된다, 광고 효율 높이는 법
안녕하세요 광고퍼포먼스 2-1 팀 정태하 AE 입니다.이번에는 고급화 패션 브랜드의 인지 단계를 거쳤으면고려 단계와 전환 단계를 같이 말씀드릴까 합니다.우선적으로 고려 단계 입니다.고려 단계는 '경험 설계' 가 핵심입니다.고급화 브랜드일수록 충성 고객을 만들기까지 시간이 오래 걸립니다.그렇기 때문에 쇼룸, 플래그십 스토어, 스타일 콘텐츠 등'경험할 수 있는...
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감에 의존한 마케팅을 해야할 때
안녕하세요김용민 프로입니다. 저는 요즘, 국내 유명 패키지 여행사의여러 공식 대리점들의 마케팅을 담당하고 있습니다.(아마 제 포트폴리오를 보셨다면 아실 수 있겠지만요..)이 브랜드는 전국에 수백개가 넘는 지점들을 바탕으로오프라인 예약 손님을 확보하는 것과 동시에그 중 일부 지점들의 온라인 광고를 지원해서온라인 예약에서도 매우 높은 점유율을 확보하고 있고광고...
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