프랜차이즈 업종 J사 광고 운영 사례

J사는 요식업 프랜차이즈 브랜드로, 파워링크 중심의 네이버 검색광고를 운영중이었습니다. 

다만, 각 그룹 내 키워드의 구분이 명확하지 않아 소재 문구와 일치시키기 어려웠고, 키워드 또한 많지 않았습니다.

따라서, 검색 가능할 키워드를 확장 후, 그룹을 세부적으로 구분하여 적절한 그룹에 추가되도록 세팅하였습니다.

다양하게 노출될수록 더 많은 유입이 들어올것이라고 생각하시는 분들이 많습니다.

J사의 경우도 노출 지면을 파트너매체 및 추천/콘텐츠 지면에 전부 노출되도록 설정하였는데,

실질적인 DB유입은 그 중 몇 %밖에 되지 않았습니다.

따라서, 노출 지면을 네이버 및 검색 포털 매체,  그 중에서도 네이버 검색지면에 중점적으로 노출될 수 있도록

노출 제한 매체를 설정해두었습니다.

창업/프랜차이즈에서 무엇보다 중요한 것!

실질적인 문의양을 확인해야 하는 "전환수"측정이 필요한데,

해당 업체는 아직 전환수를 잡고 있지 않아 정확한 CPA측정이 되지 않은채

광고를 운영하고 있었습니다.

따라서, 네이버 프리미엄 로그분석 신청을 통해 진행중에 있으며,

전환수 측정 가능해지면 CPA 확인 및 보다 효율적인 광고 운영이 가능해질 것으로 기대하고 있습니다.

프랜차이즈 업종은 키워드 CPC가 높기 때문에, 

최대한 유의미한 키워드 확장과 유효한 DB유입 매체 분석,

그리고 전환수 측정을 통한 캠페인 그룹, 키워드 필터링 등이 동반되어야 하며,

이를 통해 J사의 운영 성과를 점차 높여갈 계획입니다.