UTM부터 파라미터, 리퍼러까지, 광고 성과 추적 개념 정리!
안녕하세요 AMPM글로벌 광고퍼포먼스 3본부 5팀 김경연 입니다.
오늘은 광고 성과를 정확하게 분석하고, 어떻게 유입이 되었는지 확인 할 수 있는 방법에 대한 이야기를 해보고자 합니다. 많이 들어봤을 법한 UTM, 파라미터, 리퍼러 등등개념정리부터 실무에서 어떻게 활용할 수 있는지에 대해서 설명드리겠습니다.
1) 광고 성과 추적의 기본기
리퍼러, 파라미터, UTM — 개념부터 정확히 정리해봅시다
광고 성과 추적의 출발점은 ‘유입 경로’
단 하나의 경로로만 방문이 발생하는 홈페이지는 없습니다.
02. 리퍼러(Referrer)란?
하지만 리퍼러에는 명확한 한계가 있습니다.
리퍼러가 찍히지 않는 대표적인 경우
그래서 실무에서는 리퍼러만으로 성과 분석을 하지 않습니다.
03. 트래킹링크와 파라미터의 등장
이 한계를 보완하기 위해 사용하는 것이 바로 트래킹링크입니다.
파라미터란?
URL 끝에 붙는 키=값 형태의 추가 정보입니다.
예시를 보면 훨씬 쉽습니다.
https://example.com/product?utm_source=naver
utm_campaign = summer → 어떤 캠페인인지 > 예시에서는 "summer" 캠페인으로 유입된 걸 의미합니다.
04. 파라미터의 종류
오늘은 이렇게 리퍼러와 파라미터의 개념에 대해서 소개해드렸는데요!
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마케팅 인사이드
더보기 >GA·스마트스토어·앱 광고 추적 실무 가이드
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왜 요즘은 클릭률 높은 광고가 매출은 안 나올까?
안녕하세요, AMPM글로벌 안수연 AE입니다.요즘 광고 집행 할 때 이런 경우가 많습니다.클릭률 높고, 유입은 많은데 매출이 그만큼 따라오질 않죠.왜 이런걸까요?1. 클릭률이 높다는 건 “관심”“구매 의사”이지 는 아니다CTR 높음 = 광고 잘 됨 ❌클릭률은 단지 “한 번 눌러볼 만큼은 흥미로웠다”는 의미입니다.웃겨서 눌렀을 수도 있고, 궁금해서 눌렀을 수...
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